2017双十一进入第九年，今年正值周六，消费者狂欢亦更加尽兴，那么郑州服装企业的线上销售情况如何？今年又将呈现出哪些销售特点呢？

购物热情如潮水

“手快有，手慢无”，在11日零点时刻，置身烟花烫品牌线上销售数据滚动直播大屏幕前，被“秒杀”的力量震撼了。

这注定是一个不眠之夜，每一个服装企业的电子商务中心灯火通明。

随着大屏幕销售额的滚动数字快速变化，逸阳、梦舒雅等企业锣鼓齐名，好生热闹!为了鼓舞士气，梦舒雅当晚还进行了现金红包奖励活动，激动人心的时刻让人无不为这狂欢夜而“颤抖”。

双十一零点起计时，天猫旗舰店逸阳1分钟破百万，15分钟破千万，65分钟破两千万；烟花烫6分钟破百万，梦舒雅8分钟破百万，娅丽达8分钟破百万……

据企业双十一当日销售数据，逸阳全网共销售6300万元，梦舒雅共销售2300万元，烟花烫共销售1921万元，娅丽达共销售1653万元……

万千商品挡不住购物如潮水般的热情。郑州云顶服饰有限公司电商中心CEO李东明说：“今年逸阳线上针对各个渠道人群的特点，利用已有的300多万客户群体，进行全方位的推广营销，相较于去年，逸阳双十一线上销售额同期增长 万。”

商家更趋理性

与往年相比，今年郑州服装企业对待双十一的心态更趋理性化。多数企业不再过于追求当日销售数据，而是将关注点用在产品储备和优化消费体验上。

郑州光合电子商务有限公司（烟花烫品牌）总经理陈黎明说，“双十一的销售数据不重要，健康度更重要。双十一像一场考试，我们尽量考出理想的水平，但不能过于关注这个节点，而应更快地度过这个节点，阵痛小一些，代价小一些。这就像过年一样，我们不能天天过年烟花烫服饰旗舰店，那样人会受不了。”

陈黎明认为，企业应对双十一有全新的认识，扭转盲目追求销售数字的心态，保证企业健康良性的发展。

郑州平野服饰有限公司电商部负责人王志田说：“双十一不要总把眼光盯在光鲜的销售数字上，要考虑节后的退货率，如果双十一当日卖了600万元，认为相当成功，但节后的退货却高达近200万元，却是十分失败的。”

优化购物体验

据了解，今年一些服装企业加大现货储备力度，不断提高现货销售比率，以降低预售款退货风险，保证客户有更加良好的购物体验。

与往年相比，企业在延续“全力打造爆款”的营销战略外，提前备货，做好双十一各个资源及流水承接，保证整体售罄率的提升。

陈黎明说：“今年烟花烫客户体验做的更好一些，现货比率大幅提高，去年因为现货不足，峰值缺货数据达到了八万单烟花烫服饰旗舰店，双十一过后两个月才安稳度过，所以今年我们大幅提高现货比例，将之提升为70%—80%。”

物流方面，烟花烫今年通过更新物流系统软件，简化流程及科学分配，从去年三百人发货到今年的190余人即可完成，效率提高了2倍。逸阳总投资1000万创建全新立体仓，将于2018年中旬投入使用，届时，该企业将以更丰富的备货，更快的发货速度，全力配合电子商务的发展。

附

郑州服装2017双十一全网销售额榜单

序号

品牌

销售额

1

逸阳

6300万元

2

梦舒雅

2300万元

3

烟花烫

1921万元

4

娅丽达

1653万元

5

韩氏伊人

1278万元（含微商697万元）

6

首尚格释

460万元

7

若男佳人

220万元

8

平野

161.2万元

备注：榜单统计不甚完善，没有入榜企业请联系“郑州服装”编辑部。