图说：《我为旅游设计灵魂》新书研讨会现场 采访对象供图（下同）

5月19日，“旅游创造幸福生活暨《我为旅游设计灵魂》新书研讨会”在豫园商城举办。复旦大学旅游学系沈祖祥教授分享了其新书《我为旅游设计灵魂——文旅策划成功的秘密》的创作理念及特色亮点。本次活动也是“5·19中国旅游日”上海市百项惠民游主题活动之一。

图说：沈祖祥分享旅游灵魂的关键密码

“岳阳楼因范仲淹‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐’而流传千古；孟郊因一首‘游子吟’温暖千年。在我看来，旅游因灵魂而伟大。”沈祖祥结合数十年文旅策划实践经验，揭秘了旅游灵魂的16个来源：名字、文化、地图、故事、民俗、成语、诗词、祝福、思想、风景、山水、飞禽走兽、花花草草、金石、生活、城市。他以“旅游灵魂设计”为主导范式，创造性地构建了一个崭新的文旅整合范式，并使之成为一种文旅策划的新方法论，对于催生、增强旅游业发展活力与生命力意义重大。

杉杉文化旅游发展（上海）有限公司总经理游海从资本视角切入，指出资本对旅游业的认识正在从单一的经济属性向文化创意属性转变，这为旅游业带来了新的发展动力，也确立了旅游产业资本的文化属性，预示着文旅新时代的到来。

豫园股份东方生活美学研究院常务秘书长靳松则通过“东方美学指南图”项目，展示了如何通过引流、导览、体验、购物和传播等多元功能，展现文化味、时尚感、国际范的大上海生活，助力上海打造入境中国旅游“第一站”。

上海立信会计金融学院高级经济师孙文华重点分析了乡村旅游规划的美乐观，从新时期城市——乡村关系变迁特征，提出旅游规划研究需要政策设计和动态数据的统筹，以及产业集群和产业链布局的优化，才能形成旅游经济的核心竞争力。

图说：李萌和听众互动交流

中国社科院—上海市政府上海研究院、上海文旅产业研究院李萌博士分享了学习习近平对旅游工作作出重要指示的思考，提出以“守正”的旅游创意为旅游发展赋予灵魂，增强中华文化主体性，以“创新”的技术赋能，增强旅游发展时代性，以“创意+科技”适用性人才队伍建设，增强第一资源引领性。

在交流互动环节，沈祖祥在回答关于旅游灵魂构思的问题时表示，项目并非通过执行来完成的，而是通过创造性的思考来实现的。他强调了创新思维在旅游项目开发中的重要性。李萌回答科技在文旅产业落地应用的问题时，指出目前我国在科技应用方面主要集中在服务提升和场景优化上，技术研发应紧密对接实际需求，以实现科技在文旅产业中的有效应用。

专家学者分享为旅游系统深入学习习近平对旅游工作作出的重要指示精神，努力推动旅游业高质量发展行稳致远、创造幸福美好生活，提供了新鲜的思想营养和有效的行动指导，可以预见，我国旅游业将更加突出人文发展导向，更加注重创意创造价值，更加强化创新科技应用，必将在更好满足人民对美好生活向往的需求中，以独具特色的中国旅游发展之路，加快建设旅游强国步伐。

本次活动由上海文旅产业研究院、豫园股份东方生活美学研究院、上海复思旅游咨询有限公司联合主办。

新民晚报记者 杨玉红