4月的昆明百货中心地带，霓虹灯里的秀场上，“例外”率先把全国首个——“在服装店培养气质，在书店展示服装”的时尚概念店“双面例外”安置在云南。从“例外”到“无用”，这一切的始作俑者，就是广州状态服装设计有限公司董事长。

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服装的一次例外衍生

曾经还只是北京服装学院服装设计专业一名学生的毛继鸿，心里揣着“服装就是人类发展史，是负载人类文化的一条纽带，这是值得我一生追求的事业”梦想，开始了一条不同寻常的服装设计道路。

1991年至1995年间，他在多家香港企业担任重要职位，并始终在服装领域从事相关工作。1996年，毛继鸿与志同道合的伙伴——马可，共同创建了——例外。

那年冬天，他们将自己设计的第一批大衣带到一个朋友的小店寄卖，当晚就售出了6件。这给了毛继鸿极大的信心和鼓舞，因为他坚信，纯正中国血统的服装能给“中国制造”者带来新的生机。

10年时间，毛继鸿和马可的作品被认可，从国内的小店，走上国际T型台；从六件衣服，到法国世界报头版的“来自中国的天才”报道肯定了的例外。而今例外在全国有60家专门店，例外与其说是一家时装专卖店，更像是一座精心打造的艺术展览馆。

2007年威尼斯电影节，最佳电影金狮奖《三峡好人》女主角赵涛在国际电影节的红地毯上身着“无用”兴奋地表示，“我穿着中国设计师设计的服装，感到很自信很骄傲。”毛继鸿并不甘心自己所创作的时装logo仅仅是一个志得意满的本土设计师品牌，他渴望每一季都充满浓厚的人文气息与艺术家特质的时尚主张。

用10年来创作服装艺术，毛继鸿与马可带领的团队传播基于东方哲学的当代生活艺术，这是中国时尚界的一个例外。这个具有儒家思想的董事长不断参与艺术、生活、设计的跨界活动，和许许多多知名的艺术家、视觉设计师、摄影师和广告创意人共同合作，为中国生活美学引入创意与文化的活水。

服装×书店和衣服对话

4年前，第一次到云南，在昆明—大理—丽江的经典云南旅游线路路上，毛继鸿和马可趴在大巴车的玻璃窗上，他们嘴里没有发出声音，但心里却一直在喊；“云南的云彩确实太美了。”

云南变幻多端的云彩对他和马可来说是非常喜爱和欣赏的美丽事物。在这样一个多彩的地方他找到了双面例外的落脚点。

2006年11月，不到半个小时，毛继鸿就构思好中国第一家“双面例外”店铺，5个月后该店在昆明诞生。这是一个将书店与服装店结合的概念空间，一边贩卖例外的服装，另一边贩卖一些与文化、艺术、诗歌、文学和当代生活美学相关的书籍。

今年4月的最后一抹烈日后，带着巴黎的光环和新落成的双面例外概念店，毛继鸿把自己所选择的书籍都带到了这里。

“进书店我获得的东西最多。”这个男人好像与身俱来地对文化和对书有强烈的热爱，知识和智慧的追求是他一辈子的事。所以他想将自己的体会与大家分享，这也是“双面例外”最初的想法。

“双面例外”代表的既是服装的例外，也是阅读的例外，是例外×例外的双倍加乘效果，更是一个探讨关于内在与外在，表象世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的双重展示空间。

“双面例外”在追求外在穿着与内在精神生活的同步提升，在“双面例外”，你可以拥有非常哲学式的穿着风格，也可以拥有极具美学意象的阅读观点；如此一来，“双面例外”店中书店区成了展示例外服装以外的时尚伸展台，而另一边的服装区块，则成了追求内在灵魂的精神场域。书店结合服装店的双重组合，也提供一个让消费者思考关于外表与内涵、精神与现实生活的空间。

这样一个深具概念而有趣的搭配组合，看出了例外作为一个有文化思想观点、提倡当代中国生活美学品牌的格外用心之处。“双面例外”将不会是“例外”店铺空间中唯一的例外。

与昆明宇莹服饰有限公司合作的昆明新西南“双面例外”店将只是例外植下的第一颗概念种子、第一个美丽的示范。因为毛继鸿认为例外的消费群虽然没有明确的界定，但这是一群有独立思想，有自我气质例外服饰，有个性品位的人群，她们喜欢和衣服对话，这是设计师和消费者的交流方式之一。

书写是生活文明的反射

在双面例外开业的当天，会场里最忙碌的他抽空接受我们的采访，在他摆放书的地方，在他布置衣架的时候，我们问他，这些你都要亲历亲为吗？他严肃地告诉我们，难道还有人能取代，接着他爽朗地大笑起来。

在店内墙面上，他的一幅画面感染了我们。当大多数人对阅读已经淡漠，开始习惯从网络上订购速食信息的时候，我们不禁要问：脑子里是被信息装满？还是被知识充实？毛继鸿给我们提出了一个新的思考方式例外服饰，“把潮流和思潮分开，把信息和知识分开，把快生活和慢生活分开。”

现在，在与员工的交流过程中，毛继红还继续保留着书信的方式，“书写是带有情绪的，我想用自己的方式告诉大家我想说的。”正如时尚不是穿衣打扮，也不是购物癖，应该是一种生活文明的反射，是一个社会美学素养的形成，所以它已经成熟为思潮。单纯的潮流只是昙花一现，他想要给大家看到的不只是形式上的设计，更希望能提升到美化心灵层次的美学追求，告诉我们一件衣服也可以很哲学。

巨大的信息量带来的是时代的快速发展，但并不能带来整体的进步。在这一方面若想要多为阅读文化、行为做事，就要看到知识和信息的巨大差别，毛继鸿希望在“双面例外”里提供的是知识而不是信息。快时代的背景下，一切都是浮躁的，一切都是急功近利的，放慢你的生活，去追求心灵的享受。

“无用”继续打破时尚进行时

今年3月，在巴黎传统的私立学校，拥有阶梯看台的运动馆中，每个人都对密不透风的幕布后充满期待和种种遐想，终于在40分钟的等待后，现场巨大的幕布轰然坠地，全场观众的面具顷刻间打碎了，帘后敞开的是人们的心。

这是人们看到的巴黎时装周上震撼的一幕，如同雕塑般的服装作品，错落有序地排列着。此时，矗立的是那些18到75岁各行各业的模特，而必须走下台欣赏的是观众。这样的颠倒就是“无用”概念，那些被我们遗忘的，认为是没有用途的东西，其实在生活中扮演着很重要的角色。所有人都在追求“有用的”，是否有用已经成为我们做事的前提？但眼前的有用与未来的价值常常不同，我们会因为眼前的“有用”而忽略了它的价值，毛继鸿将无用变为有用，发掘本身的价值，颠覆了人们传统的评价原则。

只有“无用”才能赋予它更多的价值，举个例子，绘画、音乐看似没有实际价值，被大多数人归纳到“无用”范畴，可是它却有大作用，它是人类艺术发展的形式。而对于例外来说，它一向提倡生活哲学，善于从丰富的文化生活美学中提炼养分来滋养自己独特的品牌风貌，是一个极具文化及艺术气质的时尚品牌；“寻找当代中国生活美学的自我”是例外所提出的品牌哲学及主张，这次“双面例外”的推出，则可以说是例外品牌精神更进一步的实践。

例外问答：您最喜欢的一本书是哪一本？

太多了。您最喜欢的一部电影？

《月黑高飞》。

喜欢的一张唱片？

《》《迁徙的鸟》原声。

让您记忆最深刻的一个地方？

最喜欢的城市是京都。

后记：

在我们采访的咖啡厅里，毛继鸿为我们讲述着他的服装文化理念，却没有听到他成功经营这个世界级品牌的艰辛。在云南，例外的年销售量就突破了100万，这不仅仅是个数字，它更是一个里程碑，是云南消费者对原创品牌的肯定。而数字背后，他的种种思想方式以及没有定数的机缘巧合最终凸现出明晰的线条，要生存更要市场，在转化“学院派”和“市场派”的“例外”关系中，很多理想青年人应该更好地抓住个性，在脱去华服后，还能完整地存在！