近日，据每日经济新闻报道，“陈冠希的潮牌店JUICE经营不下去了！”这则消息引发广泛关注。

在潮流圈，陈冠希被视为国内最早涉足的“掘金者”。他曾表示，会将JUICE开到100家。前不久（6月底、7月初），JUICE在成都太古里、北京太古里的店铺均已陆续关闭。

追逐时尚潮流，是许多年轻人的梦想。当下潮流生意火热，潮牌不断涌现，尤其是明星艺人打造的潮牌，在市场中最受关注。

周杰伦的、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的、白敬亭的、薛之谦的 、吴克群的、杨超越的“Be A Town”……这十余年来，借助艺人光环、粉丝效应带来的巨大流量入口，明星做潮牌已然成为一种时尚。在某个当红节点，明星艺人迅速推出个人潮牌，收割粉丝，却难抵时间侵蚀。匆匆而来的潮牌，为何总是匆匆而去。

相较于2013年前后，潮流行业才迎来大批明星艺人推出个人潮牌而言，早了10年的陈冠希是“鼻祖”般的存在。然而，潮流瞬息万变，曾让粉丝排数小时队疯抢的CLOT陈冠希潮牌店铺，曾被陈冠希抱以“在中国开50到100家店”希望的JUICE，竟都开始走下坡路了。

每经记者注意到，目前，JUICE官网能够查询到的门店仅有11家，其中在中国内地只剩3家。

回溯JUICE的历史，可以追溯到19年前。2003年，陈冠希创立了CLOT集团，是他最为重要的潮流生意；同年，陈冠希开了第一家潮牌店JUICE，除了卖自家出品的CLOT外，还销售来自世界各地的潮流品牌，如、、Nike等，并与Nike、LEVIS等知名品牌合作陈冠希潮牌店铺，一同推出牛仔裤、限量版小熊玩偶等联名款产品。2017年初，CLOT集团拿到了虎扑体育数千万元融资。

陈冠希的潮牌生意每年有1000万美元（6000万人民币）的营业额。

除了JUICE之外，香港潮流买手店和日本牛仔品牌Evisu在三里屯太古里的门店也于近期停止运营。这些品牌是三里屯太古里在街头潮流兴盛时期引入的。地产运营商对铺位的规划也显示出当前街头潮流已经处在转变时期。