位于海珠区晓园新村的“例外”总部。记者 邱伟荣 摄

图片来自 例外官方微博。

记者探访“例外”发现其深藏民居十余载 品牌意识正逐渐根植于广州服装业

广州市海珠区晓园新村，一排居民楼的尽头，浓密树荫的遮蔽下，就是近日出尽风头的“例外”服饰的总部。一连两日，记者走访了包括“例外”在内的广州多家服饰企业，广州的服装产业正从制造加工向自主设计、自主品牌迅速发展。尽管像“例外”这样的“设计师品牌”还是少数，但品牌意识已经深深根植于服装业。与过去为国外品牌代工不同，中国蓬勃的市场正吸引国外设计师前来发展。与此同时，优秀本土设计师短缺，一定程度限制了行业发展。

“例外”：从未向媒体确认过传言

尽管多次在晓园新村采访，若非居委大姐指路，记者很难发现“例外”的总部。它位于一排居民楼的尽头，大门外是浓密的树荫。“已经开了十多年，我一直都不知道这里是干什么的”，街坊余女士如是说。

上周五开始，随着国家主席习近平夫人彭丽媛出访俄罗斯例外服饰，“例外”随即火爆全国，各种消息传言彭丽媛当天的服饰提包均出自该品牌。由于点击量过大，例外的官方网站甚至瘫痪。本报记者通过各种渠道联系上“例外”老板毛继鸿，获悉毛继鸿已经暂时“躲起来”，一切采访交由广州总部的同事处理。

“例外”品牌管理中心媒体专员谭嘉仪接受本报采访时表示，由始至终，“例外”从未向任何媒体确认过传言，也没有向政府部门进行确认。“很感谢大家的关注，我们从来没有确认过彭丽媛的服饰提包来自我们品牌，可能是发现我们有一些相似的产品而产生的猜测”。

记者同时发现，@广州质监的官方微博于3月24日发布的“与广州市例外服饰有限公司取得联系，确认网传出访服装及提包品牌均为其定制”的微博已经被删除。

记者看到，虽然外表低调，但“例外”总部简约的大堂充满设计感。谭嘉仪指着天花板的挂钩介绍，这里不仅是大堂和接待处，还经常变身T台，举办服装新品发布会。“例外”的总部已经扎根晓园新村十多年，更早之前，毛继鸿和马可两位设计师的作品也是在周边设计制作。“当时两位设计师还未创立自己的品牌，只是将设计制作的成衣放在店铺里寄售”。资料显示，“例外”是由毛继鸿和马可于1996年创立的，是中国第一个设计师品牌，后者则于2006年创立了另一个品牌“无用”。

而今，“例外”已经在全国拥有九十多家门店，北京、上海均开设了分公司，生产基地也搬到珠海。但总部始终驻扎在海珠区的这片居民区里，距离总部不远就是该品牌的女装设计研发中心，是真正的心脏所在，谢绝参观。“毛先生很喜爱这里的生活气息和树木郁葱的感觉，不舍得离开”。

现状：从“广州制造”到“广州设计”

连日来，多家媒体报道国家主席习近平夫妇首次出访的服装均是国内品牌，不仅引发国内外广泛关注，还带动服装股持续飙红，领涨A股市场，昨日多个服装股涨停，对国内服装业带来直接利好。

位于广州塔下的T.I.T创意园以服装创意闻名全国，大批优秀服装企业和知名设计师聚集在这里。创意园营销部经理吴国峰表示，近日“例外”的强大效应令同行们感到很高兴，对国内服装品牌尤其是广州本土品牌是很大的鼓舞。

很多人对广州服装业的认识，还停留在“广州制造”，这里有国内最大的布匹辅料市场，有数之不尽的服装作坊。其实例外服饰，近年来，自主设计自主品牌的服装企业像雨后春笋般出现，正在向“广州设计”转型，品牌意识已经逐渐植根于广州服装业。

位于T.I.T创意园的广州秦意服饰有限公司，专门设计制作唐装、中山装。“除了选料和剪裁上体现民族特色外，我们还加入了书法、图腾等图案，甚至与易经相关的元素”，总经理阮明介绍，尽管定价不菲，但旗下的服饰在国内中年男性市场大受欢迎。他认为，国内自主服装品牌的核心竞争力是“文化味和本土特色”。

“木果果木”是国内为数不多的“潮牌”，走的是潮流前卫路线。研发部经理陈德园正在忙于即将举行的新品发布会，与传统服饰不同，他们每年的订货会多达六季，对设计师是一个巨大的考验。“我们目前有80多位设计师，并不是太足够。”陈德园说，“木果果木”十年前从北京搬迁到广州，就是看中了广州的活力。

短板：缺乏优秀本土服装设计师

沈洪源是深东浩服饰公司的首席设计师，他认为目前对本土服装品牌发展的主要制约，就是缺乏更多的优秀设计师。“我们经常找不到好的设计人才，前些年一些品牌互相抄袭的做法，也损害了国内服装业的健康发展”。

他认为，与国外相比，我国对美感教育的培育跟不上，设计人才主要来自于少数的院校，跟不上市场的发展。缺乏年轻设计师与互相抄袭形成恶性循环。由于缺少人才，一些国内品牌甚至将目标转向国外服装设计师。“由于中国庞大的市场，以及其国内市场的萎缩，很多欧美的年轻设计师愿意到中国来”。

去年，广州T.I.T创意园就举办了首届国际原创设计师大赛，吸引国外的优秀年轻设计师来中国发展。吴国峰坦言，这是一个发展方向。（记者 廖靖文）