上海是富有商业传统的消费之都

也是世所公认的文化码头

进入新的发展时期

两者如何相互作用

共同提升城市的品位与品质？

一场持续10小时的全城直播，开启了为期一周的“品质生活直播周”。在“五五购物节”如火如荼之际，上海用这样的方式，进一步助推消费与文化生活的“提质升级”，并努力站上潮头。

“五五购物节”意在推动上海更好打造国际消费城市，打响“上海购物”品牌，其关键在于“体验”二字——

即通过体验度的不断提升，更好地满足需求、创造需求、引领需求，集聚最新最潮的品牌、提供最优最好的购物环境、竭力打造最高的性价比，让这座城市成为品质消费的公认之选。

沉浸式体验直播“种草”

大型“破圈”打开上海之美

由黑科技加持的“盒马村”翠冠梨，有多好吃？世界上海拔最低的深坑酒店，到底有什么吸引人的地方？“蔓楼兰”的“黑星星”款旗袍，怎么做到“抢眼又低调”的？“魔都甜品嘉年华”甜品草莓塔的诱惑，你能抵挡吗？

在5月30日的全天大直播中，由主播带来沉浸式上海文化体验，通过场景式的体验直播为消费者种草，以“大文化”理念助力品质消费，为上海品牌打call。

首先，在线体验帮助商家重新触达潜在用户，打开了营销的新链路，云逛街、云探店承载生活在线化的新任务。

以最典型的“生活方式社区”小红书来说，这次选取了多个最具上海特色的标杆性文化消费场景打卡——深坑酒店、旗袍穿搭、愚园路的国潮新品牌、玻璃博物馆。

小红书作者东瓜嘀嘀在深坑酒店现场为你娓娓道来：仙气缭绕的瀑布，高空栈道，“凝视深渊”的玻璃电梯，悬崖下的水下餐厅被巨大的鱼缸所围绕，和几十条鲨鱼共进烛光晚餐……

通过场景式体验互动直播，将真实的消费场景通过镜头分享给用户，在现场与用户实时互动，及时分享，这正是小红书互动直播的特色。通过直播告诉大家深坑酒店哪里值得玩、怎么玩，从而激发潜在用户去深坑酒店。这就是种草的力量。

其实，种草是一种基于社交互联网的新应用，它不是硬核广告，通过美物、美景以及一线的体验，以内容创造流量，以流量推动购买，从而形成一个商业闭环。

种草不是“过眼瘾”，不是“剧透”，而是社交式传播、兴趣的社群聚集。以前认为“高攀不起”的，经云逛街、云探店的种草，如今觉得“性价比”不错，愿意去尝试一下，这样就减少了营销的“误拒风险”。

其次，品质生活直播为公众发掘出了上海的精致之美，成为讲好上海品牌故事的载体。

上海崇明“盒马村”的翠冠梨有何与众不同的地方？

直播带你看机器人守果园、无人机低空植保喷洒作业，“根据盒马的数字化方案，基地每亩地约种50棵果树，果树一簇花下只结一个果，果与果之间距离为20厘米……”由黑科技加持的“精细化种植翠冠梨”，让你对上海的数字农业前景刮目相看。

有着童话般建筑外形的马勒别墅，你是否每次匆匆走过门口，没有进去看看呢？这里的早餐是怎样的上海腔调？

作为“二次元圣地”animate在上海开出了首家独立门店，B站主播在这里为你打破次元壁，让你了解Z世代的兴趣爱好。

七宝老街上的传统非文化遗产，有着一张少年的脸。在BFC外滩金融中心，一只 Luneurs招牌海盐焦糖冰激凌，告诉你“魔都甜品嘉年华”魔性……

品质生活直播成为上海之美的“新打开方式”。

第三，品质生活直播是一场大型“破圈”，以“宽频广播”重新定义种草。

在七宝古镇，东方网主播小姐姐换了两次气才能说完：

“您也可以在东方卫视、第一财经、东方网、澎湃新闻、周到、东方购物、阿基米德、小红书、拼多多、哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、美团点评、饿了么、携程、驴妈妈、一条、趣头条观看转播……”

从这一长串渠道名单中，你就会明白，这次的“品质生活直播”不是一次普通的社交型种草，而是“广播级”种草，是对上海互联网方阵的检阅。

通过多渠道同步直播，形成传播的“破圈”，打通不同消费人群之间的信息屏障，让上海的美物、美景、美店更广泛地触达用户。

线上直播赋能文化品牌

撬动新一轮经济跃升

“上海文化”品牌的关键则在标识度，用“文化源头”的策源力、创造力和“文化码头”的集聚力、辐射力，让城市文化软实力和影响力不断提升，并浸润城市生活的方方面面。

一座城市的文化品质，体现在高度丰富的文化资源，更体现在方方面面的文化因子——只要安排得当，哪怕是最日常的柴米油盐、衣食住行，都可以承载特别的文化烙印。

真正高品质的商业空间，往往具有文化空间的双重属性，而文化事业、文化产业的发展腾飞，亦需不同程度地吸纳商业力量的加持。

今天，“空间”因互联网得到空前延展，实体商业空间之外，一个个线上的直播间，更被视为新一轮经济跃升的撬动支点。

“上海购物”“上海文化”互动互补

提升品质生活的真谛

上海已立志打造“直播第一城”，某种程度上，这就和多少年前立志打造商业之都、消费之都、购物之都一样，是要领全国乃至全球风气之先，并通过充分注入文化内涵、提升文化品质，获得持久的吸引力和竞争力。

我们期待，以直播周为起点，“上海购物”“上海文化”两大品牌能更加互动互补，交相辉映。

在此期间，

又有哪些海派文创产品

将登场助阵？

一起来看↓

引领风气、创造潮流

需要大胆创新的想象力

也需要务实细致的执行力

尤其重要的是，一切应当以满足人民的美好生活需要为宗旨，体现人民至上，遵循用户为本，让这座城市各类人群的生活品质都能得到提升，让人们在实实在在的获得感和体验度中，感受到“城市让生活更美好”的真谛。

上海是一座城，上海也是一个品牌，是一种生活方式。

梧桐树阴下的幽静，里弄深处的烟火气，老房子内的故事，还有陆家嘴云端里的大器......这次的品质生活直播周，向人们展示了上海品牌的精致、优雅。

这是上海之美的

“新打开方式”

也是上海商业矩阵革命、

头脑风暴的序幕

来源：上海大调研综合自澎湃新闻、上观新闻、文汇报、市文旅局、市商务委