2021年中国服装行业市场现状及发展前景分析 预计2023年市场规模有望突破4万

佚名 87 2022-10-02

服装行业主要上市公司:ST摩登()、比音勒芬()、森马服饰()、太平鸟()、雅戈尔()、杉杉股份()、拉夏贝尔()、朗姿股份()、海澜之家()、七匹狼()、九牧王()、红豆股份()等。

本文核心数据:中国服装市场规模、中国服装细分市场占比、中国服装线上渗透率

1、中国服装市场发展前景较好

——2023年中国服装市场规模有望突破4万亿元,女装占比最大

2014-2018年,我国的服装行业零售收入逐年增加,2018年国内服装行业零售收入达23108亿元,年复合增长率为13.1%,并有望在2023年复合增速至40188亿元。

图表1:2014-2023年中国服装行业市场规模(按零售收入)预测情况(单位:亿元)

数据显示,我国服装细分市场中女装占比最大,2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元,女装占比为53%。业内预测,2023年我国服装细分市场中男装、女装和童装将保持9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速,最后男装、女装和童装的零售收入将有望达到13070亿元、21077亿元和6041亿元。

2021年中国服装行业市场现状及发展前景分析 预计2023年市场规模有望突破4万

图表2:2018-2023年中国服装细分市场占比预测情况(单位:%)

2、中国服装行业驱动因素分析一

——年轻世代强大的购买力

2021年中国服装行业市场现状及发展前景分析 预计2023年市场规模有望突破4万

新世代贡献时尚消费人群增量,驱动服装行业高速增长。Z世代指的是1995~2010年之间出生的青少年,2020年我国Z世代人口约2.26亿,占总人口16%。Z世代生活在相对富裕,良好文化教育和各种新事物冲击的环境中,因此具有更前卫的消费观和追求时尚意识。据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈联合发布的《2021春夏新风尚报告》,2020年淘系时尚消费人群整体增长45%,时尚消费大盘GMV增长91%,而其中Z世代人群增长达到55%,人均消费增长33%,GMV增长106%,均高于大盘的增速,成为时尚消费驱动力之一。

图表3:2020年Z世代与整体淘系时尚消费指数对比情况(单位:%)

3、中国服装行业驱动因素分析二

——电商中的新引擎:交互式社交电商

新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。随着过去10年电商的蓬勃发展,服装行业的线上销售从无到有,达65%中国服饰网,线上渗透率从2010年的0.4%快速增长到2020年的36.6%,线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量,但电商平台流量红利逐步褪去,近几年行业线上增速趋缓至20~30%。2017年后,抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升,商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传,大大加强了与消费者的直接交流和互动,受到广泛欢迎。

图表4:2010-2020年中国服装线上渗透率变化情况(单位:%)

2021年中国服装行业市场现状及发展前景分析 预计2023年市场规模有望突破4万

服饰鞋包类商品在社交媒体的销售热度持续高涨,根据统计,2020年8-11月的抖音直播热销品类销售额排行中,服饰鞋包类商品分别以6.5/19.6/38.4/41.5亿元位于热销品类第三位、第一位、第一位、第一位,且销售规模环比提升。

社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台中国服饰网,将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径,未来驱动服装行业的继续增长,在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。

图表5:2020 年8-11月抖音直播热销商品品类按销售额TOP3(单位:亿元)

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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