最新消息，曾经的服装品牌巨头真维斯（）本部澳大利亚公司破产！

1 月 15 日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得 · 戈特哈德（Peter ）和詹姆斯 · 斯图尔特（James ），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有 146 家门店，将近 1000 人的雇员都面临着失业的风险。

真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，就这样突然倒闭了，彻底走入了暮色苍茫！

真维斯始创于 1972 年，是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一。

而在中国更是一度广受热捧，自 1997 年第一家真维斯在上海开门以来，开始席卷全国。

" 名牌大众化 " 经营策略，新颖的款式，出众的品质澳洲潮牌，七天可退货的服务，一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌！

截至 2019 年，真维斯在中国 20 个省份开了 2000 多家连锁店。

但是，2013 年以来裁员 6000 多人、关店 1300 多家，业绩下滑 65%，真维斯可以说是日博西山。

2018 年，旭日决定作价 8 亿港元把真维斯在中国的零售业务整体出售掉。

不断下滑的业绩、接连不止的亏损，终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！

" 那时我还不认识

但全校都在穿真维斯 "

如今提起真维斯

许多人都会想起过去的回忆

这在当年可是堪称 " 校服 " 的存在啊！

从休闲服装第一品牌

沦落到边缘

真维斯到底经历了什么？

产品创新不足

如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。

没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。

错失电商市场

2009 年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到 2011 年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到 2017 年澳洲潮牌，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了 50 亿的规模，这差距可不小。