封面新闻记者 付文超

11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元。更值得关注的，是高速增长的数字背后，中国消费市场和消费者的发展趋势。

“网红爆款”集中释放 ，“1元商品”深受欢迎

战报显示，11月11日当天，京喜订单量近1500万单；11月1-11日，APP日活跃用户同比增长260%，带动产业带商家订单量环比9月日均增长15倍。

11.11期间，累计数据显示“1元商品”相关订单量环比活动前增长近7.5倍。其中，保暖类产品整体订单量环比10月日均增长22倍，“过冬三宝”棉拖、棉袜、小太阳，整体销量环比活动前增长超3倍。

此外，江浙地区产业带更是成为保暖爆款“创造营”：浙江义乌驱寒足浴包、江苏南通法兰绒毛毯、浙江台

州中老年加厚马甲、浙江义乌自发热暖手蛋、浙江金华光腿神器，冲进保暖类订单量TOP5。同时，9.9元20包的邂逅本色抽纸销量暴增，带动店铺整体销量同比增长近9倍，川渝纸品产业带订单量环比活动前增长52倍。

此外，今年外贸型产业带工厂商家把更多精力放在了“出口转内销”上。数据显示，11月1-10日，“出口转内销”商家订单量环比9月日均增长近3倍。

多个种类药品迎来爆发式增长，在线问诊单量同比增长6倍

战报显示，11月1日至11月11日，京东健康的互联网医院在线问诊单量同比增长6倍，健康服务类订单量同比增长超3倍，口罩品类成交额同比增长17倍，进口保健品成交额同比增长270%，海外直采燕窝成交额同比增长超100%。

疫情促使全民更加关注健康，越来越多人已经开始意识到健康关口前移的重要性，“防”重于“治”也已经成为共识。在这一趋势下，消费者对滋补养生、营养保健、健康服务的需求在这个11.11期间出现了明显增长。

数据显示，11月1日-11月11日，膏方类滋补品成交额同比增长超5倍，黑芝麻丸成交额同比增长超3倍，海外直采燕窝成交额同比增长超100%。

此外，以体温计、口罩为代表的疫情“新刚需”也成为家庭中必备。11.11期间，口罩品类成交额同比增长17倍，体温计成交额同比增长超3倍，家庭小药箱成交额同比增长了4.5倍。

10分钟狂销500万颗橙子，3天卖出15000只波士顿龙虾

战报显示，京东生鲜在11月11日开场5分钟成交额同比增长5倍，其中 5分钟柑橘类成交额同比增长10倍，10分钟就狂销500万颗橙子，成为国内吃货最心仪的水果之一；此外，国产虾类成交额同比增长80倍，上海、北京、江苏等地区的消费者纷纷开启了“囤货”之旅。

11.11期间，波士顿龙虾成交额同比增长107%，3天就卖了15000只，淡干海参成交额同比增长3倍，澳洲和牛雪花牛排成交额同比增长9倍。

据了解，继此前 “跑步鸡”“游水鸭”等扶贫产品大火后，京东生鲜又打造了“跑山猪”，以独家包销形式向贫困户下发养殖任务，带动当地4000人就业，帮助540户贫困户脱贫增收。

超两万个品牌成交额同比增长超100%，宠物品类成交额同比增长110%

战报显示，11.11期间，京东超市超20000个品牌累计成交额同比增长超100%；11日开场仅5分钟，京东超市整体成交额同比增长10倍；前10分钟，京东超市超过3000个品牌成交额同比增长100%。

在品类方面，11日当天开场1分钟，京东超市个护、家清品类成交额同比增长超30倍，开场2分钟京东超市干货食品、母婴、酒业成交额均超15倍。

数据显示，从11月1日至11日，干货食品整体成交额同比增长110%，母婴品类超高端奶粉同比增长160%，酒类整体成交额同比增长超100%，宠物品类整体成交额同比增长110%。

AI智能音箱成交额同比增长超3倍，Vlog视频设备成新宠

战报显示，11月1日到11月11日期间，高端游戏笔记本电脑成交额同比增长220%，高端RTX系列显卡成交额同比增长180%，PC、影像、智能、文仪等品类均实现高速增长。

数据显示，相关游戏外设也成为玩家们争相抢购的热点。比如，无线键鼠成交额同比增长180%，资深游戏发烧友人手一台的高端RTX系列显卡成交额同比增长180%，其中华硕成为备受消费者喜爱的品牌。此外，近年大火的WiFi6路由器成交额同比增长6倍，快人一步的网络新时代已然到来。

由于今年居家场景增多，“宅经济”成为人们备受关注的话题，其中能够陪伴家人共度时光的高清智能家用投影仪，销量同比增长达到163%，AI智能音箱成交额也实现超3倍的同比增长。而随着大家对健康问题的逐步关注，具备健康监测、运动记录功能的智能手表成交额同比增长115%。 “人人Vlogger”的流行，也让Vlog视频设备销量同比增长128%。

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