会买 | 为什么王嘉尔、白敬亭等明星都爱开潮牌店？
幸会Salon
2022-08-10 19:18·四川
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8月4日，期待已久的王嘉尔潮牌成都快闪店在成都IFS开启营业，带来了新品牡丹系列，预计营业时间1个月。
明星开潮牌店，不是一件稀奇的事情。近几年，《这！就是潮流》、《中国新说唱》、《这！就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目，让潮流文化进入大众视野明星潮牌有哪些，潮流文化也成为年轻人时尚风向标。诸多明星赶趟创立自己的潮流品牌，开辟一个副业，赶上一波国潮风尚。
不少明星选择在自身流量最火爆的时期，推出自己的潮牌店。除了王嘉尔的，还有陈冠希的JUICE、白敬亭的、陈伟霆的、说唱歌手马思唯的AFGK、以及说唱歌手王以太在7月推出的品牌 。
今天，我们就来盘一盘如今炙手可热的几家明星潮牌店。
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人气演员陈伟霆，在2020年4月正式发布了潮流品牌。品牌理念意为“无需等待”、“珍惜当下”，源于主理人陈伟霆对于艺术与潮流文化的思考，他认为，人类情感本身就是一种艺术，也是文化与艺术作品的本源。
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今年2月，在上海徐汇区落户了首家线下生活概念店「VENUS PARK by 」（简称食蝇草公园），以食蝇草为主题，汇聚了诸多先锋创意，并带了诸多食蝇草元素的服装和饰品。
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● 二周年限定欧泊戒指
陈伟霆主理的品牌，自正式发布以来，便与诸多优质资源密切合作，诸如、NEW ERA 、、东京时装品牌 TOKYO等品牌，推出了诸多联名系列，引发公众关注。
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● x MLB x NEW ERA限量联名系列礼盒，包括长袖 T 恤、 经典弯檐帽以及钥匙扣
陈伟霆将舒适、 干净的街头时尚理念倾注于时装设计之中。从产品可以看出，的时装在尝试打破形态与风格的边界，从单品的色调、质感到剪裁，皆是质感不俗的高街风格。
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●
在淘宝上搜索「旗舰店」，发现售卖单品包括服装、潮流口罩、保温杯、折叠雨伞、太阳镜等单品，短袖均价在400~500元左右，其他日常单品价格在200元以下。
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2020年7月，王嘉尔以创意总监和设计师的身份，携手Team Wang 团队推出个人品牌。创店之初，王嘉尔选择将快闪店开在上海静安区，开业第一天便爆满。
一直以黑色的极简大气风格为主，将运动风尚和黑色系高级时尚混搭，推出一系列极简风潮流单品。
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此次成都IFS快闪店上发布的新品，则是打破了以往固有的黑白模式，以牡丹元素为设计灵感，采用了浪漫的粉色系和繁复的花朵，推出充满夏日活力的系列单品。
这个系列打造共12款单品，囊括了往季的经典单品:的T恤、拼接夹克套装以及夏威夷衬衫等。
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● - 系列时装
全新的女装系列包括紧身短背心和比基尼套装。此外，还推出沙滩毛巾、水球、浮排以及沙滩椅等生活方式单品。
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● 白敬亭身着未上新灰色卫衣，参加真人秀《登录圆鱼洲》
是演员白敬亭在2021年创立的服装及生活方式品牌，并由白敬亭的好友上官喆(知名国际时装设计师)担任创意总监及设计师。
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● for Levi's特别定制款牛仔裤
的品牌标语是“探索更自然的生活方式”，主张将服装舒适感与时尚感结合，将“自然而然“的时尚理念融入品牌设计中。品牌主打舒适、时尚、高质量，系列时装主要面向女性用户。
● 2022度假系列
相较于其他明星潮牌一件短袖动辄400~700元的价格来说，的单品价格更加便宜，一件短袖在100~200元左右，再加上白敬亭的流量加持和品牌营销，的淘宝、天猫旗舰店收获了大量的好评。
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白敬亭在采访中说，他不希望自己的品牌做成明星周边式的潮牌。就目前 已发布的服装单品和好评来看，确实正在成长为一个不错的国产潮牌。
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来自成都郫县的国内知名 马思唯，携手品牌主理人张驰于2018年共同创立街头潮流品牌AFGK。AFGK是A Few Good Kids的简称，意为“少部分好孩子”，马思唯以此表达对音乐的态度和品牌理念：“其实我们都是好孩子!玩音乐、穿夸张的潮牌，也不代表是坏孩子!”
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● AFGK 夹克、棒球服
AFGK秉承了一贯的街头文化，服装设计个性十足，鲜明的品牌标志性logo、明快的服装色彩，AFGK一度受到年轻消费者的喜爱。
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● AFGK 国潮短袖 2022夏季新款
AFGK的设计风格具有浓厚的美式街头潮流气息，官方线上商店「FFF线上商店」定位于嘻哈街头潮男店铺，品牌囊括夹克、短袖、卫衣等单品，张扬个性。
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2022年7月9日20:00，王以太个人潮流品牌正式上线首发系列单品，目前主要在淘宝线上商店进行售卖。
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● 加载logo幻影夹克
首发系列产品，设计围绕“”的概念展开研发，主要以黑白色系为主。
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● 马赛克发泡logo帽衫
印花设计上，大部分产品搭配同色系印花，整个系列比较强调整体的统一感。这个系列还推出了短袖T恤、长袖T恤，卫衣、针织短裤、梭织短裤等基础单品，适合多元化的穿着风格。
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● 牵手logo短袖T恤
就目前推出的系列单品来看，总体风格上线条简约，黑白色调的配色不会出错，但是比较大众，品牌差异性并不是十分突出。
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陈冠希的潮流品牌JUICE可以说是明星潮牌的鼻祖，提到明星潮流品牌，必定绕不开JUICE。陈冠希在采访中曾表示，想要将JUICE旗舰店开满100家，打造出潮流集团CLOT。
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● JUICE成都远洋太古里营业门店
JUICE不仅是为国内的潮流买手店做了一个不错的品牌模本，更是将一些国外的优秀品牌诸如NIKE输送进国内，深刻影响了国内的潮牌店。
● JUICE 独家 Hood By Air 胶囊系列
JUICE的设计风格偏向大众化，受到喜爱潮流文化的年轻人追捧，在潮流品牌中的实力算是佼佼者。
除了陈冠希的潮牌JUICE是以门店直销的渠道销售外，考虑到店铺成本以及选址问题，大多数明星潮牌店的线下的购买渠道并不多，基本通过小程序或官方网站购买，或选择在不同的一线城市开1~3家的快闪店。
即便如此，大多数人气流量明星的潮牌店，比如、等品牌，一推出新品，上线即售罄，比如王嘉尔的成都快闪店，不仅线上小程序销售量火爆，成都快闪店也掀起高热度，成都博主争相前往打卡，不少外地粉丝甚至花钱找人代购，也要求得一件喜欢的明星的品牌服装。粉丝的狂热购买力，也使得越来越多的明星艺人加入做潮牌这个阵营。
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明星创立品牌，大多数会选择“市场香饽饽”的餐饮行业，或者是进入时尚圈，创立自己的服装品牌。如陈赫的火锅店「贤合庄」、郑凯的火锅店「火凤祥」、萧敬腾在成都太古里的「傅面面大碗面」。
明星因餐饮技术壁垒低、成本低、利润高、拓店速度快等优势而入局餐饮，大多数明星餐饮店最后也因此而翻车，惨淡收场。
比如今年4月，陈赫因加盟商事件而暴雷，悄然退股「贤合庄」。 服装潮流店，相较于餐厅来说，技术壁垒更高，也更容易标准化生产明星潮牌有哪些，需要承担的舆论风险、经营风险相比较于明星餐饮店来说则风险低很多，相对更安全。
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另一方面，提升自己的潮流定位也是诸多明星开潮牌店的原因之一。 白敬亭、陈伟霆、王嘉尔等明星近几年参加了一些潮流类综艺后，在粉丝群体及公众印象中绑定了一定的潮流IP身份属性。
通过推出个人潮流品牌进行时尚破圈，强化自身的潮流属性人设，能进一步提升自己的时尚定位。白敬亭就因私服搭配而出圈，被粉丝争相模仿购买同款。再加上潮牌主理人的身份加持，每隔一段时间便会登上微博热搜榜，话题讨论高热度。
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有人入局，就有人出局。相较于创立一个明星潮流品牌，将品牌长久地运营下去并不容易。今年年初，“00后”品牌主理人黄明昊的国潮品牌「」宣布清仓闭店。清仓降价时，产品价格从原先售价1299降至一两百清仓处理，被粉丝吐槽割韭菜。搜索郑恺在淘宝的「郑恺自主品牌店」，也可以发现品牌销售业绩十分惨淡。
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做好潮流品牌并不是简单创立一个品牌，然后将其丢给外包团队。虽然明星潮牌店主要吃粉丝流量红利，但是要想在时尚行业站稳脚跟，还是需要明星偶像们做好产品设计，用独特的服装设计、严格的品控把关、持久的口碑营销打动消费者，才能真正获得市场认可。
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丨你最喜欢哪一个明星潮牌店？
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