奢侈品的定义越来越模糊。有人认为奢侈品必须是金钱地位的象征，也有人认为奢侈品的定义由消费者自己决定……

在羽绒服的消费中，年轻中产偏爱低调、注重品质的羽绒服。要是你去商场，看到穿着撞色拼接羽绒服的熟龄女人，或穿着工装风羽绒的潮人， 那很可能她们就是“中产收割机”羽绒服的消费者～

有实力的中产也不买大牌的“烂大街”款， 而是更青睐羽绒服类的“小众品牌”。谁料这些小众品牌竟和安踏关系密切！

这些羽绒服品牌背后究竟有怎样的故事？来看看这篇文章的揭秘吧！

一、看中产如何挑羽绒服，找出消费趋势

(标准一)看羽绒服有多少“专业感”，越专业越受欢迎

当下，羽绒服的主要选择标准为 “专业性、低调性和适中价格”。即便是追求潮流的年轻消费者，也会将这些标准放在首位。

比如探险、远足， 就会买登山品牌的羽绒服；冬季滑雪，雪地靴、冲锋衣等专业户外装备就会出现在中产的购物清单中。

(标准二)看羽绒服品牌是否“低调”，太高调易被骂

在中产的眼里， 高调的奢侈品牌设计感羽绒服并不一定好穿。华晨宇一穿就烂大街的Gucci金色羽绒服，没时尚感≤10%的大街感，谁敢穿？

真正抓住中产心态的羽绒服品牌， 要设计简单、面料高端、剪裁合身、版型实用。其中最典型的当属 始祖鸟。

(标准三)看羽绒服价格和品质是否匹配，中产不追溯源

此外，中产还会看羽绒服的 价位和品质是否匹配。例如，安踏的羽绒服价格在300-600元，而BASI羽绒服的价格普遍在千元以上。

但当羽绒服价格超过3000元，专业性和设计感却不如安踏，谁还能接受？所以， “专业性、设计感和性价比”也是这类羽绒服品牌的 “三大标准”。

二、被中产称作“中产收割机”的4个羽绒服品牌

品牌一：始祖鸟<二级品牌，主攻老钱风，户外感十足>

先来看看被中产称为“中产收割机”的羽绒服品牌。第一个自然是 始祖鸟。始祖鸟的母公司为 加拿大鹅，但其实际市场价格更接近 the north face、Columbia等户外品牌。

始祖鸟的羽绒服以 冷色系、冷酷感和高端材料闻名，深得对品牌资质、设计定位有深入研究的中年老钱青睐。

推荐款：始祖鸟 MACAI羽绒服，基础款最受欢迎

在始祖鸟羽绒服中， 体积感小、用料高级且性价比高的MACAI当选年轻中产的最爱。 冷色调、极简剪裁、低调的细节设计是MACAI的标签。

和顶级大牌的同款款羽绒服相比，始祖鸟MACAI还在 胸前、袖口、帽子等细节处加入了收缩带、魔术贴等实用性设计，将 “实用性和时尚感”两者兼得～

品牌二：斐乐<老牌转型，性价比高，创业者最爱穿>

除了始祖鸟，二线品牌 斐乐也迅速崛起。斐乐原本是运动品牌，后在羽绒服上也取得了不俗的成绩。特别是 追求性价比和潮流风格的年轻人，穿斐乐羽绒服更有面子。

斐乐羽绒服的潮流感、时尚感远高于同价位的始祖鸟。 而且羽绒服性价比高，基础款几百块，高级款一两千，还真是太适合入门级创业者了！

推荐款：斐乐的LT系列，最有代表性和辨识度的款式

要问斐乐羽绒服中最受欢迎的款式， 最有辨识度的LT系列当仁不让。LT系列羽绒服 以黑色、红色、白色为主色调，撞色拼接的设计亮点极其明显，撞色配色更是斐乐的品牌记忆点。

而LT系列的脖领、袖子、下摆处则通常带有鲜艳色彩拼接设计，潮流感和活力感十足。可别小看了这系列羽绒服，刘亦菲、李宇春、陈赫等明星都穿过呢～

品牌三：迪桑特<专业滑雪的品牌，羽绒服通勤感最强>

毛衣、卫衣、羽绒服……这些看似普通的单品也有“专业户”。 迪桑特就是专业滑雪的人最爱的品牌，雪友们视其为“雪圈圣诞老人”！

而因为其 雪地中也能穿的高端羽绒服，同时还具备了时尚感和通勤感，迪桑特也迅速成为了三四十岁中产的 “通勤羽绒服”首选。

推荐款：迪桑特最受欢迎的款式都是“基础色＋logo”

要说迪桑特最受欢迎的款式，那自然是 “基础色＋logo”款羽绒服，别的品牌常出错的“撞色搭配”在迪桑特这就成了“审美陷阱”～

如果你是 颜色搭配能力≤3，日常通勤多，推荐入手顶配系列羽绒服。需要更多时尚感的姐妹可以尝试偏运动的高端系列，超适合雪地和山区滑雪穿！

品牌四：可隆<韩版风，设计风格低调，价格逐年上升>

最后还有一个品牌值得一提，那就是 可隆。可隆在羽绒服的设计上， 以韩版和低调风为主，更适合日常穿搭需求的中产。

可隆的羽绒服 版型偏宽松，设计要统一，偏低调的色调，且有一定的细节设计，比如 胸前口袋、内外双色拼接、袖口内缩等。

推荐款：可隆羽绒服的价格逐年上升，性价比不高了

可隆羽绒服的价格特点是 逐年上升，且起点价普遍在千元以上，有时甚至会涨到两三千元。羽绒服价格越高，设计感和做工也就越精细。

和可隆一样， 起点价普遍在千元以上，设计风格低调，风格更适合日常穿搭的品牌还有MACKAGE、Marmot等，也都是中产最爱的“中产收割机”哦～

三、羽绒服也有“中产收割机”，被安踏收割的不止是中产

看了以上4个“中产收割机”羽绒服品牌，姐妹们是不是惊讶：原来这些品牌背后的资本都是安踏！

始祖鸟、斐乐、可隆、迪桑特都和安踏、特步等同为 “运动巨头”的中国运动品牌有着千丝万缕的联系。看来安踏、特步等跨国巨头不止是收割了中产， 还成功塑造了4个羽绒服“中产收割机”，这可真是太厉害了！

>>新品牌的崛起，中产消费推动的新潮流会如何发展？

Point1.中产消费潮流推动新品牌崛起，大牌也在学习

当下的中产消费趋势，正推动着新品牌的崛起，也在影响着老品牌的转型。 Burberry等奢侈品牌也开始向中产看齐，推出高性价比的二线系列和基础款。

同时， 各大时尚品牌也在努力跟上中产的脚步，学习羽绒服品牌的成熟转型之路，致力于产品更新迭代。在这个趋势下，未来更可能会出现 以“中产低奢”为主题的新品牌。

Point2.中产消费品牌不局限于羽绒服，或能延伸到其他

中产消费的趋势有多大，范围也就有多广。这不，一些中产收割机的“姐妹品牌”都陆续崛起了， 斐乐的姐妹品牌斐乐山地，始祖鸟的姐妹品牌MACAI……

如果将“中产低奢”延伸到其他服饰，或能开启另外一片市场机会。 比如基础款大衣、普通款衬衫、职业套装……都可搞一搞大品牌联名哦～

Point3.中产消费或推动可持续品牌崛起，快穿起来

值得注意的是，随着中产阶级对可持续品牌的关注加深，未来或将推动更多可持续和环保的品牌崛起。 不仅是安踏、斐乐等运动品牌，更是Gucci、Prada等奢侈品牌也在努力推向可持续。

中产们的消费方式开始反映出对环保、可持续发展的关注。 羽绒服行业也将朝着更环保的方向发展。

>>大牌也玩不转的“中产收割机”羽绒服品牌，到底有何魅力？

(原因一)设计风格和品牌定位抓住了中产的痛点

难怪这4个羽绒服品牌能成功成为“中产收割机”，果然 抓住了中产的痛点和需求。这四个品牌的设计风格和品牌定位都与中产生活密切相关，在质量上也达到了中产期待的高水平，深得中产喜欢也就不奇怪了。

同时，这些品牌通常 不追求奢华，设计简单但有亮点，面料高级且耐穿，版型和做工适合各年龄段人群穿。就连中国联通和李佳琦都穿过始祖鸟羽绒服呢！

(原因二)价格适中，老钱和创业者都能消费得起

更何况，这些“中产收割机”羽绒服品牌的价格也在合理范围内。 始祖鸟、迪桑特还能买得动，斐乐、可隆这些品牌的价格更是平民化。

当这些品牌出现在中产面前时，它们就像 抓住了中产心态的“定制款羽绒服”，无论是创业阶段还是家庭稳定后的老钱阶段，都能轻松消费。

看了这篇文章，才发现羽绒服也分“中产收割机”， 始祖鸟、斐乐、可隆、迪桑特这4个羽绒服品牌都被安踏打造得妥妥的“中产收割机”。

如果你也对这4个品牌的羽绒服心动了，快点穿上它们，体验一把羽绒服“中产收割机”的魅力吧！