后秀暴汗服，从单一品类领跑到多品类爆发增长的战略布局

投资界资讯

2022-09-16 10:23·湖北

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如今提起暴汗服，大部分人下意识会联想到后秀品牌。凭借着高品质高颜值的暴汗服，后秀不仅在中国暴汗服排行榜中名列榜首，同时热销全球，出海78个国家，力压阿迪达斯销量稳居全球第一服饰图片，长期领跑暴汗服赛道。后秀这匹“黑马”到底是如何诞生并走向成功的？

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01 赛道洞察

蓬勃发展的运动服饰市场

据研究机构数据显示，2021年中国运动服饰零售市场规模为3718亿元，同比增速19.1%，预计未来5年复合年均增长率约为12.3%服饰图片，增速高于全球。中国运动服饰市场处于加速成长阶段，国内运动市场加速扩容，也进一步促进了国产运动品牌的快速发展。其高速增长的主要原因是大众健身意识不断增强，逐渐掀起全民运动浪潮，运动暴汗成为一种积极的生活方式，而暴汗服作为运动服的一种市场巨大。

02 聚焦战略

打造强势品牌的底层逻辑

后秀以创新科技为核心，打造出符合人体运动美学的高性能运动系列服饰,让运动爱好者有高效运动体验。从2015年建立之时，品牌围绕暴汗服进行战略布局，为的就是成为消费者心智中的“暴汗服品类代表”。后秀长期深耕暴汗服品类，研发了拳击、舞蹈、动感单车、轻质四大暴汗服系列，还推出区域暴汗装，包括针对手臂腰部的暴汗、暴汗腰部紧身裤等，最新推出的透气暴汗服更是大受好评，引爆市场。

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从品牌名来看，从品牌名来看，HOT(热)+SUIT(服饰)标志着暴汗服这一全新的服装品类以暴汗服起家并以此命名。后秀寓意后起之秀，致力成为下一个伟大的品牌。

后秀的品牌符号是一个很好的视觉标志，Logo图案取自一滴汗水的形状，造型简洁有力描绘了汗水滑落的瞬间，一看就让人想到穿着运动后大汗淋漓的畅爽，汗珠滴落时的闪烁高光是给自己最好的勋章，很好的诠释了后秀品牌价值。

03产品功能性

科技美学理念，创新匠人精神，深植品牌基因

产品功能性是后秀构建差异化竞争的基础，后秀拥有多项技术如汗水定向疏导科技、蓄热银科技 、格粒绒保暖科技、银离子抑菌科技等，凭借热控银科技-以及热控石墨烯GF-两大核心暴汗科技筑高品牌差异化专业壁垒。目前市面上只有后秀品牌的暴汗服能做到同时符合国内和国际标准。后秀暴汗服零甲醛，无异味，抑菌率接近99%，独创的两大技术也使得涂层不易断裂，新一代暴汗服拥有透气功能，不会再担心闷热，透气功能帮助在停止运动后汗水更快排出体外，是其他品牌所达不到的高度。

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04 产品线拓展

开拓品牌第二增长曲线

后秀暴汗服出圈后，品牌不断突破自我，进行品类拓展，目前后秀有三个系列，分别是暴汗服、塑形和黑标三个系列。

暴汗系列主打运动装备，激活汗腺帮助热身，避免运动损伤，拥有更好的运动体验。

塑形系列以塑造优化身形为设计理念，主打舒适，明星产品有瑜伽裤、运动bra。

黑标系列则是将运动服装的功能及舒适性代入日常生活中，明星产品有蓄热银羽绒服、保暖轻盈不起球的格粒绒等。

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05多元营销

品牌知名度和销量的双重增长

线上方面，2017年通过为热播剧《欢乐颂》刘涛、杨烁提供暴汗服健身造型，开始进入影视娱乐圈的台前幕后，成为诸多明星艺人上镜前必备的训练服和宝藏私服，开始被大众所熟知。2022年2月26日，后秀暴汗服官宣金晨为品牌代言人，通过明星代言进行社交造势，快速引爆话题，增加品牌的热度，跟着金教练一起动起来，变成了健身圈运动的口号，受到大众追捧。

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线下方面，后秀将广告投放在分众电梯媒体，进一步提升了后秀的品牌影响力。最终在明星效应、电梯广告与消费者口碑的多重助推下，后秀暴汗服后秀暴汗服火爆出圈。

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后秀品牌之所以能从暴汗服赛道中脱颖而出，离不开其长时间的聚焦，并且通过高颜值和强功能性的产品赢得消费者青睐。纵观如今市场现状，高端运动市场虽仍由海外品牌主导，但在许多细分领域，国货崛起已然势不可挡，不少品牌已经在细分领域成为了标杆，国产运动品牌大有可为。