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近日，广州有不少时尚消费者在微博、微信上“奔走相告”：“MUJI和GAP就快来广州开店了！”有鉴于几年前H&M、ZARA等品牌在广州开店当天出现粉丝大排长队的状况，有网友预测MUJI和GAP此次到广州来也会热爆。但也有品牌拥趸发出疑问：“别说香港、北京、上海，MUJI、GAP在深圳也开了几家门店了，怎么现在才来广州呢？”

每当有全新国际品牌进入，必将成为广州的时尚消费热点话题。但无论从数量还是品牌知名度来说，进入广州的知名国际时尚品牌还占少数，尤其是一些深受年轻人喜爱的快时尚消费品牌在选择进入华南地区时，首选的开店目的地往往并不是广州。难道是因为广州还不够时尚，时尚消费群体的消费力还不够强劲，才让这些国际品牌不敢贸然进驻？

文/记者 陈薇薇

图/记者王燕 实习生郑凯夫（除署名外）

深圳有卖广州没店？消费者很困惑

最近，让广州时尚消费者“翘首以盼”的美国最大时装品牌GAP宣布将于今年年底在番禺万达广场开张，但该品牌其实在去年底就登陆深圳，不仅先在深圳开了华南首店，且短期之内连续在深圳星河Coco Park和宝能（All City）开了两家专卖店，而一个国际品牌在同一时期、在同一城市连开两店也十分罕见。

不少国际时尚品牌在进入华南区时，首站选择的也不是广州：ZARA的姐妹品牌早在2010年就在深圳中心城布点，比广州正佳店早开1年；ZARA、H＆M于2008年在深圳益田假日广场开设华南首店，H&M开在广州中华广场的第一家店面则等到2010年，ZARA在2011年才在广州“姗姗来迟”；优衣库于2008年在深圳开店，广州首店的开设时间则是2009年；备受凯特莫斯等英国名模喜爱的英国时尚品牌去年将其在中国内地的首家门店选择在深圳金光华广场，先以“pop-up shop”（预热店）的形式试水中国市场，将深圳作为其在中国内地地区拓展的试验田；此外，还有MUJI（无印良品）、也不约而同地将华南区首店开在了深圳……

虽然这几年有不少国际时尚品牌被引入广州，但比起其他城市依然晚了许多。在电视台工作的王小姐对于几年前在上海和深圳出差时追买ZARA的经历记忆犹新：“记得2006年，ZARA首先在上海开店，当时上海的一些朋友大半夜跑去门口排队，我也曾经将去ZARA列入上海必去的地方。后来也试过在深圳ZARA买过几件衣服。像这类快时尚品牌上货快，几乎每周都有新货，如果开在广州，第一时间扫入心仪新货的几率就会大很多。”王小姐表示，这几年ZARA、H&M、优衣库等她经常到香港扫货的品牌也在广州开设专卖店，不过还是不够多，像GAP、等年轻时尚人士喜爱的品牌还没进入广州。

国际品牌涌入 进广州只占少数

这几年越来越多以往只能在香港、澳门买到的国际时尚品牌都在中国内地开店了，而一些快时尚品牌更是将中国内地作为布局的重点区域，如集团旗下包括ZARA、Pull&Bear、 Dutti、等系列姐妹品牌都是跟着ZARA在中国内地的店铺进行网络式布点。一些国际性时尚品牌巨头也将进驻中国内地市场作为重中之重，近日，GAP就对外宣布计划于2013年内将在大中华区新开设约35家门店，广州店就是其中的一家。

记者从一份5月中最新发布的“快时尚品牌内地门店分布表”上看到，包括全国ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、优衣库等10个时尚品牌在全国各大城市的门店分布中，广州拥有以上各类品牌的门店19家，而深圳的数量则达29家。若拿出单个品牌比较其在广州和深圳两地的开店数量，广州的店铺数量也少于深圳。比如优衣库在广州有8家，在深圳已有12家，ZARA在广州开了4家店，在深圳的店面数有5个，MUJI无印良品在深圳已经有5家店，广州的第一家MUJI才快将开幕……对此，广东流通业商会执行会长黄文杰表示，目前在中国称得上国际品牌的约有300个，但是进入广州的还不到100个，相比起来，国际品牌进入广州还在初步发展过程中，要达到国内像北京、上海这样与广州同样大型城市中品牌规模水平，还有一段路要走。

原因

广州物业条件受限

深圳优质商场较多

据了解，国际时尚品牌在开店前都会做十分详细的市场调查，并且自身对开店也有一套严格的标准，如城市规模、选址、面积、人流量等都需达到一定标准。得勤咨询公司地产及商业总经理陈震海认为，从品牌拓展的角度来说，广深是属于同一级别的，但若从消费级别来说，广州的人口规模大很多。但为何时尚品牌先进深圳？陈震海认为广州潮牌批发，每个品牌都有自己的定位，相信品牌在进入华南区时，广州、深圳都是品牌必定要拿下的城市，但从具体操作来看，品牌要开新店，还要看物业情况。“知名品牌不会随便进某个场，且有些品牌要求开店面积必须1000平方米以上，如果物业只有800平方米，也不符合要求。此外就是还可能遇到物业的时间差问题，比如有国际品牌想进天河城的一楼，即便是商场也认可这个品牌，但位置不是马上就有的，必须等到已有物业的合同期结束才行。一般来说，品牌服装店铺在商场内的合同期是5~8年，除非这个品牌真的很有吸引力，那么要将合同未到期的老租户迁走，也涉及到赔偿的问题。”不仅如此，相比起来，深圳新且优质商场的出现几率比广州大一点，这几年深圳位置优越的新物业比较多，品牌比较容易谈到好的位置，但相比起来广州这两年出现的新场均没有深圳优质，大多开在白云区、番禺区等相对郊区的位置，离传统定义的市中心较远，也可能成为国际品牌首先选择进入广州的阻碍。

广州人消费务实 但市场潜力巨大

业内人士表示，很多国际品牌对广州市场是“既爱又恨”，广州的总体零售市场诱人，但广州人消费务实，加上又是专业批发市场的集散地，因此相比起国内其他城市，广州会被作为最后才攻克的一级市场。黄文杰表示，这几年广州消费市场也出现了一些变化，很多广州人的消费概念和十多年前不同广州潮牌批发，对品牌的认知度、认可度提升，尤其是从太古汇开始，一大批国际品牌进入广州，让广州消费者有机会在家门口买到国际大牌。因此，随着广州年轻时尚消费群体日益增加，对部分国际时尚品牌定位于100~1000元之间的服装价格较能接受，国际大牌进入广州虽然晚于北京、上海、深圳，但市场需求越来越蓬勃，更多国际时尚品牌不会错过广州。业内人士认为，广州未来几年将有更多新商场开张，再加上传统中心商场会陆续进行升级改造和品牌“换血”，广州人在今后的两三年内在家门口能买到更多的国际大牌。

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