复古“赫本”翻边连体裤、“马卡龙”欧根纱公主裙……这些光听名字就能让人联想到国际四大时装周T台的单品，实际上1-7岁的婴童才是它们的主人。

在被烂大街的阔腿裤、连体衣充斥眼球后，“不撞衫”成了部分年轻人的购物哲学。然而，在国内童装这个撞衫重灾区，年轻辣妈们往往没有多余的选择。

新学年来临，商报记者昨日采访发现，一些淌着小众设计“血液”的潮牌童衣打着“童年不同样”的主题，却集中匍匐在“线上”。

现象

小众童衣“杀”入撞衫重灾区

在“天下爆款一大抄”的市场背景下夏装潮牌，层出不穷的山寨货成了直接受益者。这在国内童装领域尤为突出。

“你我互抄特别严重，源头设计根本就不是产业链的核心。”在重庆设计小众童装的80后小伙胡寅告诉记者，童装设计目前是国内童衣加工制作的一块“短板”。

三年前，胡寅独立设计的第一件潮童“样衣”诞生。“别说同款，就是类似的款式，在重庆的商场不可能找到第二件。”时隔三年，胡寅回忆起来还有些兴奋。

三年后，从上海学设计回渝的罗静恬也进入这个行业。去年12月，她设计的第一件潮童女装穿在了一名女宝宝身上。开张一个月，罗静恬的小众潮衣就卖出10多件。

“这些顾客对款式很挑，不撞衫是底线。”罗静恬说，小众童衣都是“独立设计”夏装潮牌，所以撞衫的几率很小，这些”永不撞衫”的时尚童衣得到了辣妈们的追捧。

记者了解到，目前我市有至少10个类似的潮牌童衣在经营，近一两年增长明显，它们款式独特，风格各有千秋。“背后捉刀的多是科班出身的年轻设计师。”罗静恬说。

供不应求 网红爆款频“断货”

首款童衣推出两三个月后，就有辣妈整天追着问罗静恬何时上新。

不仿大牌、不盲目追赶潮流，为保证童衣的独特，罗静恬的设计周期比市面上的竞争对手都要”漫长“。“有时一个月能设计4-5款，有时1款都没有。”罗说，但比起设计周期的限制，“量产”更让她头疼。

“一个爆款出来后，生产线却经常掉链子，产量跟不上。”罗静恬告诉记者，有时辣妈们在后台咨询，应付不过来时，她只能在网店上标注“缺货”。

困境

小众潮牌遭遇“量产”难题

“童装比成人服饰的工艺更复杂，对生产线的考验极大。”对童装行业颇有研究的胡寅称，定制童衣的最大卖点是独特，相当于每件衣服都要“重启”一条产品线。

只能小量生产的爆款童衣，让罗静恬不敢轻易推新款。记者在她的淘宝小店上看到，上线10个月以来，“所有宝贝”加起来不超过40款，但每件宝贝的好评度却极高。

“量产”的确是悬在童衣定制头上的一把利剑。几番尝试后，罗静恬的产量仍被困在生产线上，最后她只好放慢节奏，暂时收起“扩张”的想法。

面料靠进口 生产靠代工

记者了解到，在重庆设计制作一件童装，平均比江浙城市要多出10块钱左右的成本。这样的产业“痛”点“痛”了二十几年，张垕瑛终于下定决心“止痛”。

而这也正是罗静恬们无法量产、量贩的关键。罗静恬告诉记者，为了让款式和质量匹配，很多面料都要进口或者从沿海城市采购，而重庆的服装加工厂被几家大牌服饰挤占，像罗静恬这样规模较小、且对工艺比较挑剔的小众童衣，“工厂都不愿接单。”

将设计样稿传至沿海城市的加工厂求代工，成了罗静恬无奈的选择。不堪代工和原材料成本，胡寅的童装品牌经营起来也很艰难。胡寅算了一笔账，一件普通的定制童衣，除去设计和人力成本，如果利润不足50元，基本上没有赚钱的可能性。而面料、代工这些环节，活生生地“鲸吞”着童装定制业的利润空间。

一线大牌入驻“狭路相逢”

小众潮牌还绕不开“大牌”们的冲击。记者了解到，今年6月以来，渝中区、江北区等热门商圈的童装卖场，就迎来多个国际、国内一线大牌的入驻。

“法国某童装拳头品牌即将落户。”江北远东百货某童装专卖店店员向记者透露，该品牌是“正宗法式血统”，主打高端路线，平均一件夏装的售价就超过500元。

深耕童装行业27载的张垕瑛认为，国外童装大牌的进入，对国产和小众定制品牌均带来冲击，尤其在面料、成色等方面，将与小众定制童衣“狭路相逢”。

据远东百货某童装品牌店员称，国产童装款式比较“中规中矩”，能满足部分“刚需”，但国际大牌更能虏获辣妈们的芳心，而单说款式的话，一些小众潮牌的确极具竞争力。

张垕瑛也告诉记者，目前占领重庆童装卖场的品牌呈“三分天下”之势，一部分是本土童装，很大一部分来自沿海城市品牌，还有一小部分是进口大牌。“而小众的定制潮牌几乎找不到实体店。”张垕瑛说。

破局

老牌服企主动牵手“潮牌”

童装市场这座金矿，正不断迎来掘金者。一组公开数据显示，国内婴童数量目前已逼近2-3亿，童装市场规模或高达3000亿元。

“跟着品牌成长的80后、90后，也在变换着不同的社会身份和家庭身份。”胡寅认为，近几年童装产业的主要客源是被各种品牌围攻的辣妈们，童装品牌将“竞争上岗”。

张垕瑛今年开始关店，“凡是不赚钱的都要关”。事实上，张垕瑛关店是“以退为进”，他正在四处寻找新的业绩增量。他说，想快速分得蛋糕，“再走老路”肯定会被对手弯道超车。 “我们的工厂欢迎各种独立设计师带作品来‘走秀’。”张垕瑛盛情邀请“有想法”的年轻设计师入伙，合作方式很灵活，小众潮牌甚至可免费使用整条加工线等。

期待硬件与软实力对接

“小众潮牌对市场的观察和把握比我们都更敏感。”朝天门市场服装行业协会会长牟卫接受采访时，大力吆喝本土的“独立设计”积极加入童装行业。

“童装细分市场增长太猛了，远超成人服饰。”除了小众潮牌独立自主经营外，牟卫更希望看到这些新颖、前卫的原创设计能更多地牵手老牌童装，联手抵御“外敌”。

牟卫透露，重庆服装产业正在崛起，相关配套也正在完善中，布局中的市级服饰生产加工基地不日也将投用，期待这些硬件与原创软实力的强势对接。

在“套路”已然成形的成人服饰之外，本土童装正走在一条未知的轨道上，描绘着另一幅蓝图。

重庆商报记者 谭亚 商报图形 秦刚 制