原创 会展BEN 会展BEN 2024年12月09日 08:15 北京

2025年会议展览以及各种类型活动的主KV、主视觉，

建议用这个颜色，高级、愉悦，

参会者、观众、展商、主办都喜欢，

看到就想吃了它。

让人想吃一口的颜色

盼望着，盼望着，2025年的潘通流行色来了。

是它。

摩卡慕斯棕！

12月5日晚，PANTONE（潘通）官方网页上缓缓放出了2025的年度代表色：PANTONE 17-1230 摩卡慕斯棕。

全球有多少人关注呢？

不知道，只知道PANTONE（潘通）网站被全世界网友刷崩了2分钟。

这颜色分明是咖啡与巧克力来了一场甜蜜邂逅，醇厚又温柔。

你看到它，什么感觉？

对，疲惫、乏力被一键清除，心里直痒痒，恨不得立刻咬上一口这 “美味” 的颜色。

PANTONE对2025年度色的解读为：这是一种温暖、富有韵味的棕色色调，它让我们联想到美味的巧克力和咖啡，满足了我们对自在、舒适的渴望。

当然，有人说这个颜色高级，也有人说，这不就是土色吗？

不管怎么说，2025年，我们要治愈自己。

首先适合会展牛马

做会展活动的牛马，真是心累，甲方要求苛刻，预算越来越低，还想着原来那个效果，还拖欠款...

加班熬夜、比稿投标、尾款拿不到，现场不能出现一丝丝的差错，会展牛马一年到头始终处于高强度工作中，压力大了去了。

这个摩卡慕斯棕来得正是时候。

这颜色能治愈，一眼看到就有疗愈作用，多少能让会展牛马舒适一点、放松一些吧。

对参加会议、展览、活动的观众、参会者、展商来说，这色调沉稳而宁静，在踏入会场、步入展厅的瞬间，心能“慢”下来一些，得到舒缓与平衡，让每一个参与其中的人都能在这棕色的怀抱里，找到那么一点宝贵的慰藉。

摩卡慕斯棕在会展活动中的一些应用

01 视觉盛宴：主视觉与主KV

主视觉和主 KV 是会展活动的脸面。

把摩卡慕斯棕作为主色调，就像给活动穿上了一件高雅的礼服。

搭配简洁的白色线条，勾勒出空间轮廓，再点缀上金色的元素，如活动主题字，瞬间提升档次与格调。

这样的设计应该能牢牢吸引目光，让活动尚未开场，便能让与会者、观众舒服、愉悦。

02 氛围营造，门头，道旗

摩卡慕斯棕的门头、道旗、彩旗，老远就在问候、召唤挑剔的观众、参会者和展商。

摩卡慕斯棕地毯从入口处一路铺展，哎，供应商有这个颜色的地毯吗？

灯光调至暖黄色，与棕色相互交融，空气中若有若无地弥漫着咖啡的香气，茶歇台上摆着慕斯蛋糕，宴会最后上的是慕斯甜点，真正做到全方位的沉浸式体验。

休息区的沙发、茶歇台的台布，也可考虑适当地使用摩卡慕斯棕颜色来布置一下。

搞气氛，咱会展人擅长呀。

03 物料设计

细节控马上就要取得决定性的胜利啦。

邀请函做成棕色的纸质卡片，烫金的活动信息如同镶嵌在巧克力上的宝石。

背景板以棕色为底，白色或彩色的文字跳跃其上。

调查问卷、邀请函、会后报告（展后报告）、会刊的封面也披上摩卡慕斯棕的外衣，多了几分亲和。

纪念品和伴手礼：保温杯、手机壳、眼罩、帽子...

谁能想到12月7日，新加坡滨海湾金沙会展中心与PCMA（美国专业会议经理人协会）在北京举办的可持续活动培训，发的伴手礼是pad套，颜色竟然是摩卡慕斯棕。

难道他们提前获知了潘通2025年流行色？太神奇了。

资料袋、胸卡证件、挂绳、手环也融入棕色呗，再配上独特的设计元素，如复古的花纹或现代的几何图案。

打卡区，也来个以棕色为主色调构建创意场景。

工作服、志愿者马甲、晨跑T恤。

接机牌用棕色纸板，接机人员穿着摩卡慕斯棕工作服，显眼，温馨，热情。

展厅、会场里的地贴、指示牌，都是巧克力颜色。哈哈。

行业展会

可以预见到2025年部分行业的展会里，将出现不少摩卡慕斯棕的展品，特别是美妆行业，肯定有N多厂家将立马推出摩卡慕斯棕系的眼影盘、口红和指甲油。

服装展上，摩卡慕斯棕的大衣、连衣裙、西装。无论是深沉的纯棕色，还是与其他颜色拼接搭配，都会出现。

家居展里，棕色的沙发、窗帘、地毯将有很多很多吧。

在会展活动行业，一直在拼设计创意。2025年摩卡慕斯棕这一流行色的出现，是俺们会展牛马率先开启创意新篇的机会。

咱抓紧用起来，谁先用谁就先占到先机，到后面就不新鲜啦。

眼看着一月年会季就要到了，会不会到处出现摩卡慕斯棕的背景板和主KV？