百年商业街时髦基因仍在 王府井更潮更有范儿

佚名 62 2022-09-28

百年商业街时髦基因仍在 王府井更潮更有范儿

人民网北京4月8日电 (董兆瑞)提起中国最著名的商业街,北京的王府井大街一定榜上有名。王府井商业街有着百年悠久历史,在北京有“金街”的美誉。2019年,王府井被商务部确定为首批试点改造提升的步行街。今年,王府井有了更明确的目标,将加快迈向百亿级商圈行列,打造独具人文魅力的国际一流街区。

119岁东安市场新“潮”亮相

今年1月,经过了13个月的封闭改造,119岁的东安市场开门重张了,这也是这家京城老字号近23年来最大规模的转型提升。走进全新亮相的东安市场,即使睁大了双眼,也找不到昔日的痕迹:东安市场一改品牌专柜式销售的传统,通过建立自有买手团队,在店内打造潮鞋、潮玩、国潮精品等10个集合区域及39家独立品牌形象的店中店,拥有超过600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌,其中近半数为首次进驻中国大陆市场。

“东安市场拥有着不可替代的历史意义和年代赋予的历史使命,因此,被列为了王府井集团的重点改造项目。”王府井集团商品资源中心总经理左静介绍,为力求重振老字号昔日辉煌,王府井集团将东安市场的新定位确定为“北京最潮的沉浸式买手制百货”,打造“沉淀文化自信、聚焦先锋潮流”的老字号新地标。

商品展陈融入新潮的艺术装置之中、能够充分调动感官的环境视觉、拥有稀缺性和独特性的商品……消费者将在东安市场感受到全新的购物体验。“‘沉浸式’是百货公司与顾客产生深度交流互动的创新尝试。”左静表示,通过营造卖场环境,采用特色的商品陈列方式,调动顾客感官,给消费者创造“购物即休闲,购物即享受”的氛围。“东安市场已经成为金街上的时尚潮流先锋。我们很欣喜的看到,越来越多的潮流年轻人来到这里。”

百年商业街时髦基因仍在 王府井更潮更有范儿

“潮”成为东安市场转型创新的关键词。今年下半年,开心麻花戏剧潮娱新空间也将在东安市场地下一层亮相。左静介绍,新空间将呈现沉浸式新喜剧、环境戏剧、戏剧体验、演艺吧等多样化内容,融合戏剧周边、轻餐、咖啡等休闲体验功能,多角度满足观众不同的娱乐消费需求。

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王府井百货大楼挖潜文化吸引力

与东安市场不同,有着“新中国第一店”之称的王府井百货大楼则紧紧抓住了消费者的“情怀”。2019年,王府井百货大楼地下二层,一座“老北京城”的再现推开了人们尘封已久的记忆大门。在胡同口的副食店里买上一斤桃酥、在照相馆里拍上一张复古全家福、再玩一把儿时的小玩意儿……在和平菓局,昔日的生活场景重回眼前,不少消费者直呼“是小时候的样子”。

百年商业街时髦基因仍在 王府井更潮更有范儿

近年来,王府井百货大楼也在不断进行创新尝试。王府井百货大楼商店党委书记、总经理张林介绍说:“比如引入了哈姆雷斯玩具店,是北京首家儿童娱乐体验+消费多业态综合体有范儿潮牌社,各个年龄段的朋友都能在此找到归属感。和平菓局则以京味儿文化背景,打造沉浸式的文化消费体验,近两年,我们还引入了非遗手工艺品、故宫文创等,同时尝试将和平菓局与‘鬼市’、沉浸式互动演出等相结合,也取得了不错的效果。”

张林表示,王府井百货大楼未来将继续强化首店、旗舰店的引入,增添高感生活品牌和国际品牌,持续丰富商品、文化和体验内容,创造新的城市话题,吸引更多流量和转化。同时,已有旗舰品牌也将在文化和消费价值层面进行持续的深挖,保持新鲜感,为商圈积蓄人气和流量。

打造独具人文魅力的国际一流街区

“王府井不仅有商业,还有浓厚的历史文化底蕴。”王府井管委会主任宋叙表示,王府井曾是中国历史上最时髦的商业街区,但随着诸多潮流商圈的崛起,王府井也需要重振旗鼓。“今年,王府井将举办贯穿全年的读书节,还将推出咖啡节、动漫节等,通过活动重塑王府井IP的文化影响力,最大化释放商圈的消费活力。”她说。

王府井不仅是北京的王府井,也是世界的王府井。“王府井将立足国际视野,除了吸引更多的首店、旗舰店入驻,也希望能够孵化更多的民族品牌,利用王府井的品牌力让它们走向世界。”宋叙表示,“同时,王府井也将致力于探索商业与科技结合的新模式,例如可以有无人驾驶清扫、机器人导览、机器人手冲咖啡等科技元素出现,营造更多有趣的消费场景有范儿潮牌社,吸引更多Z世代的年轻人来到王府井。”

此外,王府井大街还将推进艺术环境、灯光装置、休憩空间等的提升改造。宋叙透露,今年王府井将推动综合管廊建设,建成后将减少街面上约500个井盖,新增加的井也通过艺术装置的形式呈现在街面上,提升街区整体的文化品味。

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