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SHEIN：海外知名潮流女装品牌

SHEIN：在海外知名度最高的中国潮流女装品牌。

2020年，SHEIN的销售网络已经覆盖全球220余个国家和地区，营收近100亿美元，实现连续第八年营收超过100%增长。完成了E轮融资，估值超过 150 亿美元，并将赴美IPO。

尽管已经名扬海外潮流服饰品牌，在国际市场上已经成长为可以跟全球最有名潮流女装ZARA等在欧美市场抢份额潮流服饰品牌，但是在国内，却没有多少行业外的人有听过。

2020年7月，联合全球传播巨头WPP发布了一份《中国出海品牌50强》榜单：SHEIN 排第13位。

排在SHEIN前面的有：华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米、国航等。

排在SHEIN后面的有: 中国银行(几乎每个唐人街附近都有）、腾讯...

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只做海外生意的SHEIN

打开SHEIN的官网，这首页完完全全是一家欧美品牌的样子，从设计到颜色，没有一丁点儿国产品牌的影子。当然，也没有中文，语言选择只有：英文、西班牙语、葡萄牙语。

不同于传统的品牌路数——国内成名后开拓海外市场的出海品牌。

SHEIN于2008年在南京成立，成立之初就是跨境电商企业，一开始就打定主意只做海外生意。

2011年是SHEIN的上线元年，当时品牌名叫（“把她放在心里”），主营婚礼礼服。

但婚纱礼服有一个问题，普通人一辈子只买一次。

于是，2012年SHEIN开始转型，做类似于西班牙的Zara、瑞典的HM、英国的ASOS和这样的潮流女装。

2013年，推出自主品牌。

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背靠中国强大服装制造加工业

2014年，也就是推出自主品牌的第二年，SheIn开始建立供应链中心，构建并完善供应链体系，逐步摸索自主研发设计之路。同时还搭建仓储系统，建立美洲仓、欧洲仓。

2015年，SHEIN把公司搬到了广州，背靠全球最大服装纺织市场，坐拥番禺南村镇服装加工基地。

得益于中国强大的服装加工产业，跟世界其他知名品牌相比，SHEIN拥有最高效地供应链：从收到 SHEIN 的订单、面料到将成衣送至 SHEIN仓库，只需 5 天：面料制作 1 天，裁剪、车缝和收尾 3 天，二次工艺（绣花和印花） 1 天。

高效的生产能力带来强大地上新能力，SHEIN可以单日上新1000件新品。这个能力，是英国超快时尚品牌一周的水平。在2月7日和8日连续两天，SHEIN就分别上新了1636件和2462件新品。

当然SHE的杀手锏还是消费市场最核心的竞争力之一：低价。

跟ZARA款式差不多的衣服，SHEIN的价格低30%左右。

此外，SHEIN还频繁地开展打折、免费赠送活动。例如：有一定粉丝的客户，把自己在SHEIN买的东西发布到在、或个人网络社交账号上，该客户每月可以获得件数不等的免费产品配送。

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全系列跨境电商

品牌知名度和客户忠诚度起来之后，女装起家的 SHEIN 将类目扩充到男装、美妆、家居等。

在美妆板块下自有品牌独立成站、投资户外家居DTC 品牌 Outer后，最近，SHEIN又把手伸向了宠物服饰。将宠物产品和家居放在了同一个类目「Home & Pets」下。

一路上，SHEIN获得过IDG、景林和红杉资本等的投资，总金额高达十数亿美元。

目前，这家“低调的”知名跨境电商企业，已经完成了E轮融资，估值超过 150 亿美元，并将赴美IPO。

我们的征途是星辰大海

——陆家嘴干饭人