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家居品牌也要开买手店。

8月10日，国内首个主打进口潮流设计家居的买手品牌THE 于上海揭幕。

THE 全球首店位于上海市吴中路，作为一家潮流家居买手品牌，和传统家居大有不同。

THE 有着颠覆传统的店铺设计风格、面向全球的买手采购机制、差异化潮流生活方式以及众多自主限量联名产品的集结。和服饰买手店一样，无论是店铺外观、品牌理念还是产品都更具有艺术性。

这家号称为内地首家高阶潮流家居买手店，TA长什么样子？

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放眼全球，采用“金字塔选购法”

THE 以“设计就是要好玩”为理念，品牌创始人车宣桥也是当代艺术家。门店主要贩卖全球高阶的潮流设计家居，这些产品比普通的更富有“时尚品味”和“趣味性”。

THE 主张打破常规的美学体验，在门店的设计上，风格也更前卫。其中最引人瞩目的艺术长廊无缝连接精致简约与跳脱超酷两种风格，形成强烈的视觉冲击。

如今家居定制已经不再是“圈内人士”的小众嗜好。伴随着新中产消费者的崛起，这些追求个性化家居的族群不断涌现。THE 正是解决了这批有一定的经济实力、独立审美能力的年轻人的痛点。

THE 希望通过构建这一平台，提高他们在选择家居产品过程中的效率，并提供高质量的艺术家居产品。

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在产品上，品牌采用的是全球买手采购的方式，四个类目覆盖起居、书房、会客、餐厅内的几乎所有家具及家居饰品。按照价格形成高——中——低三档的金字塔选购法。

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上层的顶尖家居有全球限量收藏款LV 、L'objet等；塔中的为全球知名设计师品牌如Tom Dixon、等；最基本的则是满足全屋定制需求客户的Flos、、 Adler等。

成立“816设计师俱乐部”

THE 的核心优势主要在两方面：

在今年的3月，THE 参展 （设计上海）时，在同一期间成立了“816设计师俱乐部”。

该俱乐部除了国内众多优秀的新锐设计师之外，早已在业界打响名声的李楠、顾恩宏、蒋妙菲、吴柳桦、杨竣五位知名设计师正式签约成为首批名誉美学导师。

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而这部分设计师所发售的联名款作品，也将在THE 出售。该俱乐部后期将实现设计师与品牌资源共享，保证THE 产品的潮流与有趣。为追求高阶生活方式的族群以及走在潮流尖端的先锋室内设计师提供一站式的买手销售模式。

如今入驻THE 的品牌包括意大利 美安尼、AP 、bosa等。

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而美安尼作为全屋定制的品牌入驻潮流服饰品牌，还会带来美国、意大利、法国、比利时的潮流家居用品。目前THE 的签约品牌约二十余个，以买手店的形式，将全球的设计潮流单品带入国内，集结众多自主限量联名产品。

THE 对外宣称，未来还将在全球开五家分店，如东京、洛杉矶等。

家居买手店带来新思路？

艺术家居买手店面向的是25~40岁的消费者潮流服饰品牌，这一代的消费者在互联网中成长起来，对于审美有着自己的理解和感知，对家具的要求不止停留在功能性。在经济能力改善的同时，他们对于家居日用品的要求也有了提升。

而在生活方式上，这一族群更加随意，对于家具的选购少了局限性和框架限性，功能性的考虑反而放在个性化之后。一件单品是否能准确表达他们的个性和品味，产生情感连接更为重要。

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现在大家听到“买手店”常常联想到的是服饰集合店。

早在2004年，台湾贸易零售巨头特力集团便开始搭建家居买手平台，创立了以家居软装为主的品牌HOLA特力和乐。

如今特力集团已成为大型连锁家居买手店，直营门店面积在2000至5000平方米，商品涵盖餐茶玻璃、床品寝具、厨房用具等十五大品类、超万种家居商品。

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家居买手店从2014年开始数量便呈现商业化的势头。和服饰买手店一样，依赖于买手们对时尚、工艺的毒辣眼光，从世界各地的工作室和设计师品牌中挑选上乘产品，融合在调性一致的店面。

但国内尚未形成成熟的买手培养模式，行业内缺乏有眼光和具备专业能力的买手资源。

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然而目前家居零售业态的同质化现象严重，利润逐年下滑，转型迫在眉睫。家居买手店的出现，也许给当前的家居行业提供了新的思路，“进口”、“独立设计”、“趣味”等或成关键词。

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