2022上半年美妆知名品牌，小红书行业流量数据依旧亮眼， 各大品牌相互角逐，经历三八妇女节、520、618等各大营销节点，累积种草笔记7593万篇，创造出近265亿互动总量。

呱呱数据显示，护肤行业预估投放金额最高，为8亿7487万，其次是彩妆和母婴育儿，分别为2亿1653万、1亿9272万，由此可见，美妆内容仍是小红书品牌投放重心。

从全行业商业笔记流量大盘中发现，在各大营销节点之时，品牌会提前加大商业笔记内容投放，并在节点期间制造出多个流量波峰，在2022上半年期间相关商业笔记增量21万，笔记互动增量达3亿。2022上半年，国货美妆品牌在小红书商业笔记投放中取得了可观的数据，从商业笔记平均数据来看，美妆内容中，彩妆商业笔记数据相对领先，预估平均阅读最高，为2.8w，平均互动量为1.6k。

在美妆行业商业笔记互动量中，国货品牌【甄美颜】、【毛戈平】所占比的笔记数量排行第二、第三，仅次于国际美妆品牌【兰蔻】。

本文为大家简要介绍下《2022上半年国产美妆品牌小红书笔记阅读量排行榜前十》

No1.甄美颜

品牌定位：甄美颜诞生于云南，致力于探索古方养颜，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。

品牌合作：2017年，甄美颜与国际一线化妆品OEM合作，投资近1亿元在云南打造自有的彩妆研发生产基地，年产值可达5亿元。此外，甄美颜还与中国科学院昆明植物研究所深度合作，建立协同创新中心，开展工程酵母菌皮肤功效研究。

No2.毛戈平

品牌定位：品牌秉承光影美学理念，针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每位女性提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

品牌合作：毛戈平积极与时尚界紧密合作美妆知名品牌，为诸多顶尖模特进行妆容形象的打造 。2015年 MGPIN品牌联合毛戈平形象设计艺术学校发布“东方既红”彩妆造型发布会。

No3.完美日记

品牌定位：完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。

品牌合作：2018年10月，完美日记与大英博物馆合作，使用陶器的元素来作为图案灵感。完美日记希望通过色彩的碰撞，将艺术带入生活，这次的联名眼影为消费者带来了全新的美妆体验。

No4.美康粉黛

品牌定位：美康粉黛成立于2005年，诞生于拥有悠久历史的六朝古都“金陵”，2019年荣获天猫口碑品牌奖《金妆奖》。2021年全新彩妆代言人辣目洋子，官方旗舰店粉丝突破731万，联名著名国漫《非人哉》。

品牌合作：2021年双十一期间，美康粉黛联手人气国漫《非人哉》一起跨越次元壁，以美化形，开启梦游东方幻境！在这次品牌合作中，美康粉黛将漫画元素融入产品设计，不仅赋予产品个性化的视觉效果，更多的是实现了品牌多元化领域的跨界尝试。

No5.花西子

品牌定位：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，花西子定位“东方彩妆，以花养妆”，希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

品牌合作：2021年花西子成立东方美妆研究院，该研究院汇聚了北京工商大学中国化妆品研究中心、浙江大学、中国中医科学院、东方美谷功能护肤品研究院、中国医学科学院药用植物研究所等国内外十余家顶尖科研机构，深耕东方美妆，研究内养肤，外妆效，妆养合一的原料、组方。

No6.珂拉琪

品牌定位：只为潮酷而生，认为——每一个特立独行的女孩都很美，特立独行、充满冒险精神、敢怒敢言的潮酷女孩是品牌的核心用户。

品牌合作：珂拉琪成为第一个与迪士尼旗下花木兰IP合作的中国美妆品牌、与潮流时尚品牌打造“甜酷”新潮流等一系列联名合作。此外，珂拉琪哆啦A梦联名系列，和Hello Kitty等多个千禧一代的童年记忆大IP的成功联名，都体现出品牌在市场流量和消费者洞察方面的优势。

No7.橘朵

品牌定位：橘朵是一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌，致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌。

品牌合作：2021年9月，橘朵携手敦煌博物馆，以敦煌壁画中代表祥瑞的神兽和中华传统五色体系为灵感，推出「敦煌瑞兽系列联名彩妆」。2021年5月，橘朵与潮玩品牌POP MART泡泡玛特联名合作，推出毕奇（PUCKY）精灵飞行系列彩妆。

No8.卡姿兰

品牌定位：卡姿兰，为时尚年轻女性而生。聚合全球资源，专注研发与创新打造好产品 [2]，卡姿兰时刻保持对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉

品牌合作：2004年签约首个品牌形象代言人张柏芝，开创中国彩妆行业明星代言营销模式。跨界亚洲超人气潮牌，推出“卡姿兰超级萌熊限量版”。卡姿兰与世界色彩权威机构深度合作，推出2019年限量版活珊瑚橘色“小红唇”。

No9.into you（心慕与你）

品牌定位：INTO YOU从“YOU”出发，聚焦唇部产品，希望通过色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容和造型，探索女性无限力量。

品牌合作：2021年1月，与马利联名跨界合作推出马利联名唇泥。

No10.花知晓

品牌定位：风格独特的少女彩妆品牌

品牌合作：该品牌重点布局微博、B站和小红书，并以微博和微信为载体运营私域流量，推出独角兽、小天使、LOVE BEAR（泰迪熊）、猫抓刷等六个系列商品。

纵观排行榜，不难看出，从以性价比取胜到今天以品牌取胜，国货彩妆已经从“流量为王”逐渐向“产品为王”的时代演进，成功的品牌各有各的致胜密码。