最近网上流行着一句话：“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”近几年2017明星同款耐克潮鞋，炒鞋市场中涌现出的暴富现象似乎也证实了这一点。

“一双鞋经过热炒，能按照比发售价高十倍的价格卖出。”一位浙江的潮鞋爱好者Reno告诉中新经纬。

被网络称为钢铁直男聚集地“虎扑”流传着一个炒鞋致富的故事：一个二十几岁的男生，从大学开始炒鞋到专职炒鞋，一年能赚到50万元。

炒鞋真的这么赚钱吗？它背后又有着怎样的商业逻辑？

1. 千元鞋子价格可翻10倍卖

2017年9月，耐克旗下Air 和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OFF-WHITE·Air 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。

2018年，特拉维斯·斯科特和Air 合作，一双售价1299元人民币的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元人民币。目前，全世界最贵的鞋是Air （Red ），以1700万美元的价格在网上成交。

炒鞋人把鞋炒出了“天价”，他们让鞋子不再只用来穿，而是摆在家里“收藏”起来。“先割一轮囤鞋炒鞋的散户，再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。这是炒鞋割韭菜的基本逻辑。”一位二手潮鞋店主称，“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右，但二级市场可把价格翻炒10倍以上。”

潮鞋玩家郭子添在接受中新经纬采访时表示，鞋子可以被炒主要是由于厂家的“饥饿营销”所导致的，物以稀为贵自然价格就高。

中国服装业协会发文称，去年，安踏找到勇士球星克莱·汤普森推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco时，发售总量仅有350双。虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋，美国消费者也排起了长队。

据不完整统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。

郭子添说，“炒鞋的市场风头并非民众自发的，而是由于品牌方进行了限量销售，从而导致‘鞋贩子’的出现，最终拉高了价格。他认为，要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量，但目前，品牌方或许是默许了炒鞋这一现象存在。

2.球鞋倒爷2天赚22.8万美元

除了散落在全国各地的“鞋贩子”，在炒鞋产业链上还有一个有份量的角色，这就是庄家。

《第一财经》曾报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价格临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双，被这个炒家“吃”下21双。

此外，国外也有一位知名球鞋倒爷，分享过他自己从贩毒“转行”到炒鞋的故事。他曾经在2天时间里，倒卖127双Yeezy 750 Boost，一共赚得22.8万美元。

这些庄家有着大量的资金流，瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货2017明星同款耐克潮鞋，制造“一鞋难求”的假象。郭子添说，这些庄家一般是出价每人几十元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货，男款的40~45码、女款的36~37.5码为“黄金尺码”，也是庄家扫货的主要对象，庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，从而把控整体价格。

随着品牌方的限量和庄家的垄断，市场暴利立刻被假鞋制造商盯上。中新经纬在几位莆田系制造商处了解到，被炒至万元的椰子鞋，高端仿货售价只需要二百多的价格即可入手。