随着移动互联网的普及，人们的购物方式已不再局限于实体门店，线上购物成为了拉动消费的一大主力，据国家税务总局增值税发票最新数据显示，2020年，我国的互联网生活服务线上销售收入、物流快递服务销售收入、数字文化服务销售收入，同比分别增长56.1%、26.8%和31.1%，线上消费呈现持续快速增长的趋势。

在这样的大背景下，美容、美妆、美颜等成为了线上消费的热点，“颜值经济”迅猛崛起，行业内竞争不断加剧。于是，不少品牌搭上了小红书种草、抖音网红直播等快车，努力为品牌做宣传，医采就是其中之一。

那么医采是一款怎样的品牌？从DHV到DHV-Ⅱ之间发生了什么？旗下系列产品宣传的护肤方法和功效是真是假？公司推出的代理制度又该怎样解读？

发展历程，行政处罚

据天眼查资料显示，医采的所属公司为广州优研生物科技有限公司（以下简称“优研生物”），公司是一家美妆护肤品研发商，旗下还有DHV护肤品牌，公司于2014年5月30日成立，注册资本5000万元，实缴0元，法人代表徐晶良。

而该公司在去年7月，因为未按规定的期限开具发票的行为，受到当地税务稽查局罚款500元的行政处罚。

在优研生物的官方网站上我们了解到，房玉秋是医采品牌的创始人，在开创医采之前，她18岁便踏入社会，摆过地摊，跑过业务，也做过奶茶连锁店老板，后来看到化妆品行业背后的商机，便毅然决然投身其中。

两年后，房玉秋在一场全球美容发展的论坛峰会上认识了德国医美教授团队，双方基于“轻熟肌”理论进行了多次的交流沟通，最后在2013年，房玉秋成立品牌研发基地，组建生产工厂，并在市场上顺势推出针对轻熟肌护理的面膜，医采品牌就这样诞生了。

在医采的官方公众号推文里，我们还能看到医采一路以来的发展历程：2015年，冠名上海万人微商大会，获得“全国微商十强黑马奖”；2016年，独家网红打造系统上线，创造百分百成交率；同年七月成立广州市宝蓝化妆品有限公司，参与医采产品的生产工作；甚至在2017年，还有房玉秋受邀与美国前任总统奥巴马进行会见……

商标之争，一波三折

值得一提的是，我们发现优研生物曾在2018年陷入了一场与DHV品牌有关的商标纠纷。

据悉，事情经过是这样的：浙江明鼎商标代理有限公司在2012年3月注册了第3类日化用品商标“DHV”，后来转让销售给了优研生物，而株式会社DHC方表示“DHV”商标与其“DHC”商标相似，侵犯了其对“DHC”享有的在先商号权。

最后法院裁定“DHV”与“DHC”商标若共同使用在同一种或类似商品上，容易使公众对商品来源产生混淆或误认，两者之间构成近似商标。同时表示浙江明鼎商标代理有限公司申请注册了多件含有他人知名品牌的商标，商标注册后又进行销售转让，这种囤积商标、以销售为目的注册商标的行为扰乱了商标注册秩序，应当予以制止。那么也就是说，DHV商标的出现很有可能是在蹭名牌的热度，以此来提高DHV品牌自身的曝光度。

在这个过程中，《株式会社DHC与国家工商行政管理总局商标评审委员会其他一审行政决定书》中，出现了一则罚款裁定：广州优研生物科技有限公司为证明其对涉案第号“DHV”商标进行了广泛宣传因而具有较高知名度，伪造重要证据，情节十分恶劣，严重妨碍行政诉讼，对其处以罚款一万元的决定。

紧接着，商标评审委员会与优研生物又认为“DHV”商标经过长期使用已经可以同“DHC”商标相区分，并对之前的判决结果表示不服，向法院提起上诉。最后，在2018年12月27日发布的《广州优研生物科技有限公司等与株式会社DHC二审行政判决书》中，法院裁定驳回上诉，维持原判，这场商标之争也算落下了帷幕。

眼下，当我们对DHV商标进行查询时会发现，该商标已经处于无效状态。

与此同时，我们发现目前DHV在进行相关运营宣传时，已经改为使用DHV-Ⅱ商标，而据网上公开资料显示，DHV-Ⅱ是广州诺薇国际生物科技有限公司（以下简称“诺薇国际生物”）旗下的品牌，公司于2018年成立，注册资本1000万元，实缴0元，法人代表邓兆华，实际控制人兼品牌创始人张馨月。

据查，该商标同样是由浙江明鼎商标代理有限公司注册后转让形成，那么说张馨月是品牌创始人是不是又有失妥当呢？

除此之外，我们发现网络上一些较早的文章中显示，张馨月又叫月亮姐姐，是广州优研生物科技有限公司的CEO，只是后来退出了，对此我们询问了有关经销商，对方表示张馨月与优研生物没有任何关系，但仔细查看不难发现，优研生物与诺薇国际生物的公司地址非常近，就处于上下楼的关系。

系列产品，宣传话术

了解完公司，那么接下来，我们就来说一说优研生物的产品。据了解，医采和DHV品牌旗下均有彩妆、护肤、美发等种类的产品，而这些产品在种种宣传之下变得神奇无比。

其一，医采

据悉，医采目前最热门的产品要数多肽奢宠水光套盒（红套盒）、自律循环蓝套盒（蓝套盒）和多肽密集修护蚕丝面膜等。在经销商对外宣传的公众号文章里，我们可以看到红套盒的诸多功效：改善松弛、改善暗黄呈现白嫩肌肤、消退痘印、淡化斑点……

蓝套盒中的各种成分能够分解黑色素、淡化斑点、激活细胞再生等；多肽蚕丝面膜具有显著的美白保湿功效，还具有彻底排除皮肤脏物的特性，能够快速修复问题性肌肤，特别是过敏、晒伤等肤质……

同时，在经销商的朋友圈里，也能看到各种使用医采产品后的反馈。

经过查询我们发现，医采多肽密集修护蚕丝面膜的许可证号为粤妆，并且医采旗下所有产品均是国产非特殊用途化妆品备案，生产企业为广州优研生物科技有限公司和广州市宝蓝化妆品有限公司。

而以上所宣称的美白、淡斑是特殊用途化妆品才具有的功效，根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用，这也就是说，医采的系列产品不能宣传有美白、淡斑的功效，否则将涉嫌虚假宣传。

其二，DHV

除此之外，DHV品牌在宣传方面也有着和医采类似的问题。

DHV花青素多效修复面膜美肌优研是牌子吗，含有的花青素、库拉索芦荟、洋甘菊有着超强抗氧化、补水保湿、消炎抗敏和晒后修复的强大功效；DHV奇迹水和丝滑乳含有的“不死草”可减少红血丝，用奇迹水水疗还可以去除细纹、淡化色斑。

同样地，经过查询，DHV花青素多效修护面膜的生产许可证号为粤妆美肌优研是牌子吗，并且品牌旗下所有产品也均属于国产非特殊用途化妆品。

据悉，我国批准的特殊用途化妆品有9大类，分别是育发、染发、烫发、祛斑、防晒、健美、脱毛、除臭、美乳。依据法规，这些化妆品必须经国家批准，取得特殊用途化妆品批准文号后方能生产。对此，《化妆品卫生监督条例》第十四条也规定，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。显而易见，祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，根据有关规定，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用。

同时，DHV产品宣传的“消炎”等字眼违反了《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容，若违反上述规定，那就属于虚假宣传。

在这篇报道中，我们了解了医采品牌的诞生历程、DHV商标纠纷的事件始末，并看到了优研生物旗下两大品牌在宣传方面存在的问题，在下篇报道中，我们将对医采的“灌肤”说法进行探讨，并将对公司一系列的代理制度进行解读，请继续关注微商电商内参。反传销彭柱转载！

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