在当今竞争白热化的商业竞技场中，产品同质化、消费平替化，品牌若期望出圈，必须探寻独特的价值增长点。而周边产品，已然成为众多品牌突破重围的关键利器，其蕴含的巨大能量正重塑品牌竞争格局。

01 茶咖品牌

“包” 罗万象，创意爆棚

今年的爆款周边，霸王茶姬名列前茅，其限定包包凭借独特设计与地域特色，激发消费者地域归属感与收藏欲，屡次引发抢购。在各地推出的包包款式各异，以桂馥兰香推出时的周边为例，北京的羽绒包、安徽的便当包与双肩包，甘肃的桂花随行包，贵州的云朵包等，有些款式一经推出便引发抢购，甚至引发跨省代购。

其与《遇见梵高》展览的联名周边，如浙江的耳机包、手提包、水桶包，上海的金属钥匙扣、抱枕等，借艺术魅力提升文化内涵，精准击中追求品质与艺术融合的消费者，部分门店也是上架当天即售罄。

更有丝巾等周边，以高实用性与时尚设计，增强消费者获得感，全方位提升品牌魅力。

喜茶的温暖过冬系列：宠物围巾、毛绒杯包、毛绒徽章等萌趣周边，满足消费者对萌宠关爱的需求，半天售罄，足见其对消费者情感需求的精准把控。

蜜雪冰城除了软萌赠品，更在开学季送雪王脸盆，借实惠赠品提升品牌亲民度，拓展学生与家庭客群。

有网友盘点了 12 月奶茶品牌的周边，除了贴纸：乐乐茶推出冰箱贴、挂件等，奈雪的茶推出毛毯桶、宠物牵引绳包，茶具套装、杯塞套；书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包、书签等……越来越多的茶咖品牌把周边当做季度限定的标配。

茶咖品牌以周边产品来满足消费者多元喜好，以限定款、高频次的特点，刺激消费冲动，培养品牌忠诚度，不断拓展品牌消费场景与受众范围。

02 餐饮品牌

特色领衔，仪式满满

周边不可能仅限于茶咖品牌。例如小杨生煎，在夏季适时推出生煎包水炮和水枪，在亲子家庭和年轻群体中掀起一阵欢乐互动狂潮；秋冬之际，狗狗大厨礼包亮相，内含奖状、大厨帽、狗零食、出餐铃等创意元素，为消费者带来别具一格的用餐仪式感，不仅深度契合美食消费场景，更凭借独特趣味性与情感附加值，强力吸引追求个性化、趣味化餐饮体验的庞大食客群体，成功塑造品牌独特记忆点。

赛百味精准捕捉冬季消费痛点，适时推出暖绒包、暖友宝、宠物围巾等暖物周边，无缝契合消费者保暖刚需与审美诉求。

伴随消费者在社媒平台的高频秀晒炫，品牌知名度与美誉度实现攀升，于餐饮红海之中锚定专属市场坐标，引领冬季餐饮周边风尚。

03 其他行业

精益求精，价值驱动

所谓“一代人有一代人的破烂”，徽章和冰箱贴作为周边中的基本品，已被茶咖品牌玩出了一定美学高度，激发了消费者的收藏癖。但与随单附送的徽章不同，想在 Keep 这里获得一个奖牌，需要同时支付金钱与体力：通过 App 预约、支付 39 元报名费并圆满完成指定天数的健身打卡挑战，此过程将“付费买”转化为“成就感”，激发强烈的自我实现和传播渴望。

之所以值得一提，是 Keep 将奖牌勋章提升至艺术品 level，其设计理念突破传统桎梏，怀表造型精致复古、沙漏设计馥郁典雅、折叠手机创意新奇、折门样式巧思独具，更携手鬼灭之刃、宝可梦、三体、原神、恋与制作人、饿了么、霸王茶姬等热门影视、动漫、游戏 IP 及知名品牌、博物馆共创联名款，汇聚多元文化魅力。

优质的周边催生了用户秀晒炫的欲望，借周边产品激发用户互动和传播，提升黏性，甚至拓展业务边际。

消费者借周边产品来映射自我独特品味，不仅有情绪价值，更能成为社交货币，彰显圈层文化。品牌应厘清自己的目标客群画像和品牌定位，通过敏锐的市场调研和用户洞察，来捕捉这类心理与需求嬗变的风向，他们对周边文化的期望层级、对周边的功能特性偏好、美学设计偏好、IP 偏好等，以便为消费者匠心雕琢超凡体验，构筑持久的良好互动，并借周边激发话题传播，帮助品牌出圈。