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85 2024-12-23
在时尚圈,跨界合作早已不是新鲜事。奢侈品牌与潮牌合作,潮牌与名人出联名的动作屡见不鲜。但就在今年时装周期间,一个童装运动品牌与潮牌的跨界合作横空出世,赚足了眼球。
当安踏儿童遇上国际潮牌
今年纽约时装周最引人瞩目的一场秀,当属安踏儿童(anta kids)举办的大秀。
它的高关注度不仅来自于"第一"的光环——这是中国首个登上纽约时装周的儿童运动品牌,更在于它在秀场上公开了让人眼前一亮的跨界合作款:安踏儿童和美国潮牌 推出联名款"顽家·源"系列,刷新了童装潮流的新高度。
的创始人有两个,一个是小哥哥 Leon,他是美籍马来西亚人;一个是小姐姐Carol Lim,她是美籍韩国人。他们可以说是时尚界的红人标杆。不仅开的买手店和同名品牌大名鼎鼎,联名款玩法更是创意无限。
2002年,因为热爱奥运和体育,这对亚裔设计师搭档以奥林匹克开幕式为名开设店铺。经过17年的发展,现在 店铺开遍纽约、伦敦,东京,所到之处备受热爱潮流、热爱运动的年轻人所追捧。
过去几年, 曾与诸多品牌展开联名合作,上至奢牌 ,下至高街,广为人知的还有它们和、的合作商品。这次和安踏儿童携手,也是双方的首次合作,引来业界广泛关注。
标志元素暗藏奥运精神致敬
安踏儿童和 这次推出的跨界合作款,以奥运起源为灵感,诠释儿童运动与潮流先锋的大胆融合之道。
Leon& Carol Lim这两位设计师本就在IP打造方面颇有心得,在被LVMH聘用为KENZO的联合创意总监期间,曾打造了诸如虎头、眼睛等诸多经典IP。
这次和安踏儿童的合作款则大量采用了"84桂冠"这一元素。数字84上有橄榄枝点缀,看似简单,其实意义深远:橄榄枝是奥利匹克运动发源地雅典的圣树,"84"则是致敬1984年潮牌童装批发,新中国在奥运会上夺得首枚金牌。
另一大元素便是四格图形。这一图形提取了两大品牌和两大奥运城市元素设计而成,每一块都紧扣奥运内涵。其中, 的品牌标志由古希腊火炬和象征勇气智慧的两把剑组成;"Anta" 在希腊语中译为"大地之母",引用奥运发源地的语言,也暗示了品牌所奉行的奥运精神和产品运动性能,颇具巧思。
运动机能风打造童装硬核潮流
从秀场上最终呈现的产品来看, 和安踏儿童的跨界合作集两家之所长: 的热情大胆,安踏儿童的朝气动感都展现得淋漓尽致。
"顽家·源"系列的特点之一是非常大胆地采用了撞色设计。这既是 两位设计师一贯的风格,又融入了奥运五环色彩的灵感。鲜明的色调将一扫秋冬季的沉闷,充满活力与能量。
最难得是,即便是童装,最终造型的呈现依旧完整,从配饰到包包都非常亮眼。你看,男童的腰包背法正是时尚界最为流行的模式,运动袜亦是当下最时髦的元素之一。
这正是以潮流的态度在打造少年顽家的硬核装备,谁能不为这样的跨界而鼓掌?
安踏儿童向世界展现"顽"力
和国际顶尖潮牌合作、站在纽约时装周的舞台,安踏儿童的儿童运动新潮流新理念已经被更多人看到。
这次,安踏儿童在纽约时装周的表现不仅让世界看到了少年"顽"力,也看到了中国童装品牌的创造力。
眼下,中国童装市场正由聚焦运动向多元化转变。随着消费升级的进一步升入潮牌童装批发,如何更好地为儿童群体提供个性化需求已成为行业的关注焦点。
作为国内童装行业的先行者,安踏儿童一直在此方面积极探索和创新实践。这次联名跨界就是一次全新的尝试,或许我们未来还可以期待安踏儿童为童装市场带来更多惊喜。