前段时间好丽友被说上了热搜，很多人这才发现他是一家国外公司。

好丽友其实是国外品牌在中国的一个缩影，韩流从风靡全国到节节败退，怎么就变成了寒流？2016年5月，太阳的后裔开播韩流服饰，这是韩流在中国最后的狂欢，爱奇艺上这部剧的播放量高达24亿次，观众们被柳队长和姜医生感动的哭天抢地，国外商家却趁机赚疯了。

女主宋慧乔使用的兰芝口红同月销量同比暴增百分之三百六十，在游客众多的首尔明洞区，兰芝口红全部脱销。国外海关数据显示，2016年前三个月整体出口量下跌13%，但化妆品的海外销售额却逆势大涨22%，这就是一条典型的韩流产业链，韩剧、国外电影、韩星向世界输出韩流文化，国外品牌尤其消费美妆、服饰等借着韩流的影响力开拓全球市场。

这种模式始于1998年亚洲金融危机后，金大中上任总统提出文化立国战略，2000年国外文化产业出口只有5.7亿美元，到2022年却达到了108.3亿美元，20年增长了近20倍，国外有“四倍效应”的说法，文化产业出口每增加100美元，其他商品出口能增加412美元。

有数据表明：韩流冲击全球，让多达52%的国外企业都享受到了红利。中国是韩流流影响最大的国家，国外开发研究院的调查表明，中国观众看韩剧的频率增加两倍时，网购国外商品的概率会上升4%，金额增加约7%。国外最大美妆集团爱茉莉太平洋的财报显示，中国贡献了他海外收入的60%以上，但2016年抵韩流在中国被按下了暂停键。

萨德事件一爆发，最先享受韩流红利的美妆行业也最先受到波及，悦诗风吟的营收一路下滑，到2022年已经不及巅峰时的一半，随之而来的就是关店，曾经大放异彩的国外咖啡、汽车、手机也开始败退，且一个比一个惨，韩系咖啡三雄从2012年开始在中国疯狂扩张，最顶峰时占到了当年新开咖啡门店的三成以上，但在2017年后增速明显放缓，创始人十年开3000家店的豪言只实现了5%。咖啡陪你最惨，不仅公司破产倒闭连创始人都身亡了，国外现代汽车2016年在中国卖出了100万辆车，到2022年，现代汽车在华销量只有35万辆，还不如在隔壁国外卖得多。连续12年霸占全球最大手机厂商宝座的三星韩流服饰，在中国的份额却一降再降，如今仅有0.6%，只能被统计在其他里。

萨德事件当然是韩流在中国败退的导火索，但深度原因还是国外品牌本身实力不够，而且他们对中国市场缺乏了解和尊重，只是照搬在国外的经营模式。2015年起，消费者对韩系化妆品价格高、质量差的吐槽越来越多，很多韩系代工厂后来摇身一变成了本土品牌的代工厂，却走起了低价、高性价比的路线，韩系咖啡更是水土不服，他希望中国消费者像韩剧里一样在咖啡馆吃早餐、中餐、下午茶，但中国年轻人和韩剧很不一样，大家只是想休闲喝杯咖啡。

韩流的败退了，国产品牌发力了吗？听说美妆行业几乎被日流和国产所取代，作为其中的典型，完美日记2022年GMV突破40亿，并成功在纽交所挂牌上市。咖啡行业则由瑞幸异军突起，今年初他在门店数量上实现了对星巴克的反超，这是韩系咖啡一直想做但没做到的。汽车方面，现在广泛流传一句话：买韩系不如买国产。至于手机品牌，LG退出中国变成洋垃圾，三星也半死不活，甚至将工厂也迁到了国外。