见习记者 忆山

曾凭借老鹰形象和大烫金LOGO一度席卷国内外潮流圈，并在国内被民间评选为东北人最喜欢的服饰品牌BOY ，近期却宣布将关闭天猫、京东官方店铺，并且清仓甩卖。这一举措引来不少业内关注，纷纷猜测品牌的在华经营是否出现了问题。

关店清仓，一件不留

据了解，近期，BOY 的天猫、京东官方店铺均发布了关店清仓的消息，并表示“限时抛售、一件不留”。而根据淘宝旗舰店发布的倒计时图显示，网店预计在12月底正式关闭运营。

同时为了尽快清仓，品牌在两个平台的店铺都设置了三折、四折、五折专区以及清仓秒杀专区，并提供了多种满减券。

京东店铺显示，目前服饰价格区间在19元到2399元之间，最便宜的19元袜子已经售罄。淘宝店铺里近期销量最高的一款棉服外套预估到手价1089元潮牌潮流资讯，月销2000多件。

证照信息显示，品牌在京东、天猫店铺经营的实体公司均为上海梵金投资管理有限公司，公司注册资金3000万元，营业期限从2015年8月6日至长期。

纷乱的商标和授权之争

在国内，坊间一直流传着BOY 有英版和韩版的说法，为什么一个品牌能分成不同版本，还得从品牌的商标权之争说起。

根据官方介绍，BOY 是在1976年创立的英国街头潮流服饰品牌，代表着“朋克、先锋、自由”的精神，其成立之初就自带叛逆的标签，同时令人印象深刻的展翅老鹰和烫金LOGO，也一度席卷了国内外时尚潮流圈。

1997年潮牌潮流资讯，BOY 开始进入中国市场，并注册了商标。

1994年，为了开拓韩国市场，BOY 母公司安格洛联营公司将商标转让给韩国宝成国际株式社会10年，并且在合同中约定，2004年到期后将商标无偿转还给原转让人安格洛联营公司。然而没想到的是，韩国宝成公司却因经营不善最终破产倒闭，且公司还在破产前违约将商标转让给了韩国自然人金甲琪。

2004年，安格洛联营公司在韩国起诉但最终法院并未受理。2005年，安格洛公司发现金甲琪在中国抢注商标，又对其提起了诉讼。

直到2017年，这场持续了十几年的纠纷才有了最终结果，北京市高级人民法院裁定安格洛联营公司持有英国BOY 品牌所有权，并确认了BOY 品牌在华的唯一性。

2018年1月，安格洛联营公司与中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司共同召开品牌发布会，正式宣告英国Boy 品牌商标维权成功。

但是国内对于BOY 的授权之争却还在继续。其中自称也有BOY 授权的深圳安格洛实业有限公司，近年来与上海梵金之间就有多起关于侵害商标权纠纷。

2020年9月，上海南京路一家开业仅一个多月的BOY 店铺因遭市场监督管理部门执法而关闭，此外，苏州红唐购物中心、温州红唐购物中心、南通港闸万达等多家BOY 门店均被关闭，而这些被关闭的门店都属于深圳安格洛实业有限公司。另据江苏经济报报道，深圳安格洛公司销售侵犯他人注册商标权的商品案被江苏省市场监管局列为“十大涉外典型案例”。

作为曾经红极一时的国际潮流品牌，BOY 纷乱的商标和授权纠纷在一定程度上消耗了国内公众对品牌的信任度，而一些针对下沉市场的小作坊生产的服饰，也让BOY 的形象开始向“土味潮牌”转换。另一方面，品牌万年不变的大老鹰和烫金LOGO也饱受诟病，甚至被人调侃从来不用请设计师。

街头潮牌已死？

近年来，随着年轻人越来越注重自我个性的表达，能够彰显自我的潮牌服饰品牌开始层出不穷，除了各路小众新锐品牌一鸣惊人外，不少大牌也在跨界做潮牌服饰。如近期奔驰以“”为主题推出了奔驰2021秋冬时尚系列单品“ ”，包括原创设计的T恤、帽衫、背包、渔夫帽、复古印花折扇等等。

尼尔森潮牌大数据显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，90后、95后是潮牌的主要消费群体。

根据2020年新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。

不过尽管如此，面对街头潮牌服饰的未来发展，已故Off-White品牌创始人、兼Louis 男装艺术总监 Abloh在去年接受《DAZED》专访的时候，就曾肯定地回答道，街头潮牌将死。

事实上，除了BOY ，很多知名潮牌近年来的生意都不好做。

2020年6月，英国潮流品牌宣布撤出中国市场。而根据其财报显示，截至2020年10月的26周内，税前亏损1890万英镑，相较于2019年同期税前亏损420英镑，亏损进一步加大。

2020年12月，香港潮流鼻祖I.T集团宣布退市，截至2020年8月31日的上半年财报显示，I.T集团净亏损则从去年同期的7100万港元大幅扩大了373.61%， 净亏损高达3.37亿港元。

此外，纽约街头潮牌霸主去年也被美国户外运动服饰巨头VF集团正式收购，A-COLD-WALL*则宣布转型，并放弃了以往带有艺术性质、以感性为导向的创作手法……

而在电商渠道已经成为各大品牌主要营地的国内市场，BOY 这次网店“大撤退”的动作，确实让人不得不怀疑其在华经营是否也出现了问题。