侯燕纯

中国发展改革报社记者 郭丁源

3月9日，以“兴民族品牌 立千亿红豆”为主题的红豆股份红豆男装2022年战略发布会在无锡成功召开。民族品牌红豆男装携手顶尖咨询机构君智，发布“经典舒适男装”的全新战略，开辟舒适新赛道。发布会在服装行业内获得广泛关注，引发业界热议。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发来视频祝福，中国服装协会专职副会长周一奇在会上发表“数智引领，舒适未来”的主题讲话，对红豆男装此次战略升级表示了高度肯定，盛赞红豆男装“充分体现了我国服装行业的创新活力”。

抢抓数字经济新机遇，开辟转型升级之路

红豆于服装行业深耕65年红豆服饰，具备深厚的历史底蕴，更是如今业界的领军品牌。然而时代日新月异，大环境下国家政策的变化、经济的发展，以及市场环境、投资环境、消费者观念的转变，都使得服装品牌要及时转变经营策略，于时代之大变局中开辟出转型升级之路。

面对全新的发展环境，中国服装企业如何找准自我优势，更好地实现高质量发展，周一奇提出了两个建议，其中之一就是“抢抓数字经济发展机遇期”。

随着互联网、大数据、人工智能和新一代数字技术的发展进步，世界经济正发生着全方位的变化，由工业经济向数字经济转型。2月9日，国务院发布了《“十四五”数字经济发展规划》，进一步持续推进数字产业化和产业数字化。中国服装协会也将“数字化转型”作为服装行业的发展主线之一。

在这方面，红豆在行业内领先一步，在深化数智化改革方面做出了不俗的成绩。红豆工业互联网平台被工信部核定为工业互联网平台试点示范项目；打造首个服装行业5G智能柔性工厂，生产效率大幅提升；红豆男装官方商城小程序荣获腾讯系小程序倍增行动服饰类的“行业标杆奖”等。

此外，位于无锡市中山路的红豆男装1000平米智慧旗舰店，也展现了数字经济时代的消费场景红豆服饰，是企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。

把握舒适大趋势，见证民族品牌崛起

近些年来，中国经济稳中有进，居民收入水平更是稳步提高：2021年我国人均GDP已超过世界人均GDP水平。在国民经济发展的带动下，中国男装市场发展态势良好：2016-2022年，我国男装行业零售收入逐年增加，年复合增速超过9%，市场规模极大。巨大的市场意味着巨大的机遇，再加上国人日渐觉醒的文化自觉与文化自信，我们的民族品牌迎来了最好的时代！

经调研，在服装行业，舒适性已成为核心诉求。根据2021年全球生活方式监测调查，83%的消费者表示希望购买更舒适的服装。舒适度成为消费者购买服装主要的驱动因素，这必然也将成为撬动行业发展的一个新的增长点。

而红豆的“经典舒适男装”新战略，就是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判。红豆紧抓时代浪潮中的机遇，在挖掘民族品牌自身“经典”潜力的同时，锚定“舒适”新赛道，完成品牌的蜕变与升级，既符合内在需要，也迎合外在需求，给中国服装企业的发展做了很好的示范。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲高度肯定了红豆在纺织服装领域取得的成绩，同时对于此次战略发布会表示衷心祝贺，期待红豆男装成为民族品牌崛起的中坚力量：“我们正处在中华民族伟大复兴的春潮之中，中国时尚，无限生机。作为中国服装行业的领军品牌，衷心希望红豆能以战略升级为契机，打造世界品牌、引领全球风尚。”

“红豆男装瞄准服装‘舒适’赛道，积极进行高端化转型，让人倍感振奋和鼓舞。这是红豆人在新时代大背景下，基于用户需求和市场洞察的战略新抉择，这不仅是红豆品牌发展历程中的一个重要的转折点，也必将为行业转型升级和创新发展做出重要的引领和示范作用。”在发布会现场，中国服装协会专职副会长周一奇也表示了对红豆男装此次品牌战略升级的赞赏，希望红豆男装为中国时尚强国建设做出新贡献。