作为业内知名度名列前茅的民族品牌，红豆男装向来以品质著称，研发设计出很多经典系列，红豆西服、红豆衬衫也是红极一时，备受行业内外认可。为了迎合当下的消费升级大趋势，红豆男装也朝着主流化、高端化、年轻化的方向变革，力求在经典的基础上增强舒适化的力度。2022年3月9日，红豆男装2022年战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开。本次发布会主题为“兴民族品牌，立千亿红豆”，红豆男装品牌的“经典舒适男装”发展战略也由此拉开序幕。

定位经典舒适男装，红豆男装从产品入手作出革新

创立于1957年的红豆品牌，65年来一直专注经典男装，旗下产品红豆西服、红豆衬衫均因为品质卓越而受到消费者信赖。面对服装市场的日新月异，红豆男装紧跟时代步伐，深耕当下不同消费群体的需求红豆服饰，从产品入手，重归“经典”，聚焦“舒适”趋势，进行产品的升级换代。

围绕“经典”、“舒适”两大关键词红豆服饰，红豆男装在3月17日行业首创AR发布会上推出0感舒适衬衫，成为新一代舒适衬衫代表，实现了让更多人穿上奢侈品级舒适衬衫的愿景。同时也将于2022年推出全新系列——360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列，用精心考察挑选的材质和匠心的工艺带给消费者舒适耐看的红豆西服、红豆衬衫等男装产品。在选材方面，甄选全球舒适面料，如被誉为“人类第二层肌肤”的奥地利兰精顶级Modal纤维、拥有“登上月球的面料”之称的美国莱卡LYCRA®纤维等，只为给予消费者亲肤体验;在工艺方面，让棉具备真丝光泽的液氨工艺、将西服重量变为普通西服的三分之一的超轻西服工艺等。红豆男装用128项专利打造更舒适的男装，同时更有专业的版型设计、奢侈品级别的品质管控，层层用心，环环相扣，为红豆男装的舒适度加码。

迎合消费升级趋势，红豆男装围绕用户布局新消费群体

有了高品质的红豆西服、衬衫等产品，如何让销售渠道发挥最大功力也是品牌亟需思考的问题，红豆男装在品牌传播和线下渠道布局方面也颇下功夫。

品牌传播方面，红豆男装自2022年起开始实施新的传播计划，由为奔驰、奥迪、林肯等品牌服务的国际一流团队拍摄全新品牌TVC营造“舒适的通感”，借助各大媒介平台传播至千万消费者视线，将“红豆等同于舒适”的概念植入消费者脑海，打出品牌全新标签。

在线下渠道方面，红豆男装也开始布局在和核心商圈开设新店。2022年2月，坐落于无锡中山路的红豆男装旗舰店开幕，这是红豆男装第六代门店，由法国设计师托马斯打造，面积约为1000平方米。旗舰店从LOGO到门头、陈列，皆展示了红豆男装的调性和定位，将红豆“经典舒适男装”的全新定位诠释得淋漓尽致。作为行业内第一个提出此概念的品牌，如此声势浩大的线下布局无疑展示了红豆男装对未来发展的信心。

作为民族服装品牌的代表，红豆男装在过往几十年的发展中彰显出超高的品质水准，成为一代国人心中的经典品牌。如今社会风潮不断变迁，红豆男装也凭借敏锐的行业嗅觉率先走出了革新的一步，推出了“经典舒适男装”的概念，并朝着全新战略目标马力全开。相信拥有多年经验的红豆男装将会用行动展现国民品牌不断进取的风采，打造更多舒适的产品，让红豆西服、红豆衬衫的名字成为国人心中的标杆，引领行业走向更好的未来。