随着Z世代的到来，年轻一代越来越追求差异化、强烈鲜明的自我表达。在音乐风格上，代表着独立、态度的摇滚和说唱直击年轻一族内心，《乐队的夏天》《中国新说唱》等现象级节目引爆全网。在时尚穿搭上，风格鲜明、休闲街头的先锋潮牌热度持续飙升，BOY 等品牌进一步引领年轻潮流，通过充满青春气息的品牌名、个性张扬的款式，和识别度显著的图形设计充分满足年轻消费者的时尚需求，将独特、张扬的朋克精神进行到底。

时光荏苒 朋克初心不变

70年代末的英国，代表着独特、个性、简洁有力的朋克摇滚音乐在年轻人中迅速流行开来，成为一股狂潮，Sex 等朋克乐队为世界多地青年所喜爱。

所谓朋克摇滚音乐，指的是那种尚未经过唱片工业策划、包装，不让传统、权威成为自我发展羁绊的音乐。其让所有热爱音乐的人"自己动手"创造音乐，释放个性，表达自我的特点，精准戳中了年轻一代追求独立、自由、张扬的心理，因此自诞生起，便获得了众多年轻人的追捧与热爱。

朋克摇滚的诞生与流行，给70年代留下了深刻的文化烙印，并长久影响了人们的艺术、审美、时装风格等各个方面，以朋克摇滚文化为内核的时尚品牌应运而生。1976年， 受到 （英国最具影响力朋克摇滚乐队性手枪Sex 的缔造者）的影响，走上了朋克之路，并创立了英国先锋青年文化服饰品牌BOY ，创造了世界潮流先锋的创新引领地位。在这之后的80、90年代，、等街头潮牌也逐渐涌入市场，朋克风格在时装领域得以进一步发扬。

作为拥有纯粹朋克精神内核的品牌，自创立之日起，BOY 就将朋克美学融入了服装设计之中，并发挥到了极致。品牌从英伦早期朋克文化中汲取灵感，并融合了街头文化的不同影响和美学元素，通过致敬经典、图案拼贴、手绘涂鸦、夸张印花等设计手法，淋漓尽致地体现了朋克独特、张扬的精神，并迅速在潮流圈刮起了浪潮。

以经典BOY三个字母，高度打造品牌识别性，强调视觉符号语言年轻人穿的潮牌，给消费者不同纬度和层级的产品认同，同时也大大增强了产品的社交属性。

时光荏苒，随时代发展，朋克摇滚音乐有了更加多样的表达。作为年轻潮流步伐的标志性品牌，BOY 见证着所有变迁，并持续创新，在每一季设计中不断融入潮流青年最爱的元素，但无论如何发展，BOY 始终牢记朋克初心，将品牌精髓坚定地传承下来。

持续发力 掀动朋克风潮

在朋克摇滚的历史长河中，BOY 一直备受众多潮流ICON和音乐人的追捧，从到等都是其品牌拥趸。

这些追捧与拥趸让BOY 迅速打开了知名度，收获了一大批的喜爱，也让朋克精神更加深入人心。为更好传递品牌理念，推广朋克精神，BOY 在多方面持续发力，演绎着一场席卷全球的新朋克风潮。

2011年起，BOY 在世界各地发起了很多音乐派对活动，从伦敦、洛杉矶、迈阿密、罗马，一直到东京、中国台北等地区，不断推广着摇滚与朋克精神，传播正能量的音乐文化。

先锋设计 引领年轻潮流

作为潮牌鼻祖，BOY 大胆前卫、特色鲜明的设计独树一格年轻人穿的潮牌，在品牌40余年的发展历程中，陆续推出了标志性、高辨识度的“BOY”符号T恤等先锋单品，一直以来都占据着潮流界一线品牌的地位。

近几年，复古风格重回大众视野，获得了越来越多年轻人的关注与喜爱。BOY 紧盯潮流发展，在2022年，品牌通过复古朋克与现代流行元素的碰撞，结合朋克摇滚音乐与涂鸦艺术的趣味解读，推出了一系列先锋、独特的时尚设计。精细的工艺、巧妙的细节设计，BOY 的新款潮流单品一经上线立刻在潮流圈引发了热烈的反响。在社交媒体上，随处可见有关BOY 的街拍、达人分享。BOY 的先锋设计，不仅满足了年轻一代的审美需求，给了他们一个表达自我、展现态度的窗口，更让品牌的朋克精神得以进一步传播。

2022年4月27日，BOY 正式官宣范丞丞为品牌全球代言人。范丞丞热情洒脱、率真自信的性格特征与BOY 独立、挑战、不断创新的品牌态度高度契合。他携手BOY 演绎的全新朋克态度大片，代表着BOY 特有的打破规则，制定新生的创新精神，同时也体现了BOY 对PUNK ROCK深入骨髓的热爱与激情荣耀回归。此次BOY 与范丞丞的深度合作，势必将对朋克潮流的影响力发挥到极致，掀起新朋克风潮。

从70年代至今，朋克的表现形式有了多种多样的变化，然而先锋、自由、个性的内核从未改变。BOY 也将始终以朋克精神为指引，秉承多元化、包容性、差异性的品牌理念，不断为这个世界创造新的可能性，以更为独特的设计、精细的工艺，持续引领年轻潮流。