海澜之家拟更名 开启服饰生活多元品牌布局

老牌男装巨头海澜之家(,股吧)向国民品牌转型的步伐正在加快。3月1日晚间，海澜之家股份有限公司（.根据其公告显示，此次更名是该公司将在上述五大细分领域深耕的决心，发展成为拥有多个品牌的服饰生活零售集团...

海澜之家入选国货之光，不再是“男人的衣柜”？

2021年，海澜之家一骑绝尘入选国货之光的服饰代表名单，在服饰行业大放异彩。其之所以能够跻身国货服饰代表名单，取得如此亮眼的营业成绩，离不开近几年各方各面所作出的创新和调整。自2017年开始，海澜之家...

从服装销售到服饰管家 海澜之家创新体验营销

海澜之家被称为“最容易买到的国民男装”——在国内各个城市的商业街区，几乎都能找到海澜之家的身影，3000多家门店全面覆盖从一线城市到广阔县镇，强大的市场覆盖力让“海澜之家”这个品牌分外“国民“也分外“...

连续5年存货80亿没人要，海澜之家为何卖不动了？

海澜之家连续五年囤货80亿没人要？在颜值这方面发展，海澜之家确实没有那么好，然而，并非仅仅衣服的颜值不够，还有其他的问题。但是海澜之家却很少打折，虽然说这样的话大家不会有那种刚买了就降价的心理。海澜之...

案例说｜海澜之家的新零售之路

近年来，在服装行业一片关店潮中，海澜之家实现逆势增长。海澜集团旗下共有6000多家门店，其中男装品牌有4600多家，还有1000多家门店来自于旗下女装品牌爱居兔，海澜之家的实体门店将基于天猫的新零售解...

衣服卖不出去、净利润腰斩，国民服装品牌海澜之家跌落神坛？

海澜之家的品牌升级，投射的关键词是“年轻化”。回溯数年前，海澜最早的品牌定位“男人的衣柜”“一年逛两次海澜之家”，源自于男性消费的崛起。对于海澜之家这样营收百亿的服装大鳄而言，转型迫在眉睫，除去表面功...

国牌重回“C位”，海澜之家成为中国男足独家正装合作伙伴

5月17日，国民品牌海澜之家（.不同与以往中国国家男子足球队的正装赞助多为国外品牌，这一次中国服装品牌海澜之家脱颖而出。对于此次和中国国家男子足球队开启全面合作，海澜集团董事长周立宸表示，“作为中国优...

海澜之家成为男足国家队独家正装合作伙伴

大赛临近之际，5月17日，海澜之家与中国国家男子足球队独家正装合作伙伴发布会在上海举行。海澜之家有幸在这个时间节点参与并助力中国足球事业，希望能运用我们在服装领域的经验和匠心，成为体育强国的筑梦参与者...