海报设计 ©落屋

“朋友，放假一起逛COSMO，全是我购物车里的牌子。”

“传说这是成都最容易得风湿的地方——因为遍地潮人。”

“太好拍了，现在一拍照满脑子COSMO。”

……

迄今为止，成都COSMO已开放半年有余，小红书上关于打卡COSMO的热度依然不减。这个集合了市集零售、青年亚文化、共创展览、艺术快闪、DJ Live演出……为一体的综合策展型商场，从一开始就打破了传统购物中心的商品格子铺形式，以聚集小众潮流品牌，与用户共创“内容新场景”的方式，回应着后疫情时代的商业格局。

而在成都COSMO落地之前，“策展型商业”的发展早就有迹可循。无论是如新加坡Design Orchard坐标的旅游景点，墨西哥的网红商业综合体利物浦百货，还是以内置艺术空间活化商业体的广州K11……少数地标式的城市商业体已经有创新的尝试，其将零售空间与艺术空间的边界消融，通过强记忆点的外陈设计展示，从视觉到体验，都形成了强有力的“青年磁场”。

以上地标性商业的改革创新，侧面也在印证一个趋势：艺术、时尚、小众文化的边界正在消融，小众正在走向大众。

那么，在小众文化+多元业态+互动体验组合的消费场景中，艺术商业体是如何通过空间的媒介，营造沉浸式的体验和互动的？设计又是如何与艺术结合，从各个方面对成都COSMO的呈现和运营进行关键性引导的？

“策展”本源自西方艺术发展史上的“策展人”（Curator），它本指艺术展览互动中的设计、组织和管理工作，策展人通过创意构思、资源整合等智慧劳动使活动、展览、演出发挥出系统专业的经济、社会、文化效应。

顾名思义，“策展型商业”将策展与商业结合，通过空间展览、艺术文化、社群活动等多方面形式来赋予商业空间更多的可能性，从而实现体验的强互动和多元化，为消费者带来更多“纯消费”以外的“惊喜”。

“策展型商业的本质是体验。”

当我们采访到成都COSMO的香港设计团队OFT时，他们一针见血地指出了商业策展中人与空间的关系实质：

“说到体验就要回归到场景，简单来说，策展型商业就是‘人’、‘货’、‘场’三者之间的交互，场景化的消费空间、专业艺术策展人、践行长期价值的运营方以及多维度多频次的内容策划与传播能力都是策展型商业的必备条件。”

从传统盒子型商业到策展型商业，昔日盐市口的财富中心在线上零售的强压下再定位，以一身“潮牌”的方式重新亮相，把打造“成都青年潮流文化地标”作为目标，用呈现独立品牌文化和小众生活方式的策展思维，让商业空间变成了沉浸式多元文化体验空间。

成都COSMO外立面涂鸦和标志性蓝兔子装置，内部中央广场INNERCO的高位DJ台和播放CG动画的电子屏，再加上混凝土砖、不锈钢、灰泥涂料和金属构件组合，以及有距离的空间区隔，都营造出了一种有冷度和科技感的高街T台式氛围。

潮流文化在此发生，而COSMO也成为了潮流文化本身。当商业行为变成了社交体验，商业的“硬”目的被消解了，取而代之展现的是人们对美好未来生活的“柔软”愿景。

凡是来过成都COSMO的人，必打卡的就是商场二楼的“卫生间”。

网络上流行的一个梗是：“权志龙来COSMO都得学穿搭，因为这里主打无时无刻的‘潮人恐惧’，连去个厕所也不例外。”

作为成都COSMO的高频打卡地，二楼卫生间的风格延续了商场整体的科技感和冷感，用大面积的灰黑银色调和金属材质，成为了成都最出圈的“潮人卫生间”。

“COSMO有个非常出圈的卫生间，在小红书上很火，为什么把不起眼的卫生间单独拿出来说，其实正是因为大部分商场不够重视卫生间氛围营造，但我们认为卫生间是影响购物体验的最后环节，所谓沉浸式体验其实把每个空间都放在同等重要的位置，还要兼顾消费行为之外消费者的基本需求与特殊需求，这就是用户思维与服务。”

除了卫生间以外，成都COSMO的公区也在潮人打卡的“风湿区”。抬头看，天花板一圈裸露了水管、风管、电线管，灯光用得是平整的LED透光板或荧光灯管，旁边的柱子是清水混凝土的表面，地面上是大块的人造哑光灰色砖，再加上有意破损的墙面设计，整个空间呈现出空旷的“工业废墟风”质感，每一个角落都是天然的视觉背景板。

近7600㎡的实验社交空间，体验区与商业区占比为58.6%，基本达到了6:4的比重。这种以用户思维来营造空间和内容的设计逻辑，其实就是OFT设计团队提到的“以用户为中心”，将空间作为故事发生场所，让用户成为空间的主人公。

Awesomeism CAVE

在以艺术家为主理人的餐厅中，OFT加入艺术周边、社交场景、装置艺术等多元内容构建艺术基因的潮流文化复合餐饮空间，这是基于餐饮业态的变化创新。

ASA瓷砖展厅

在瓷砖展厅中，OFT用图书馆的概念，探讨新的展陈方式，让材料变成了一种可阅读的书籍，为材料展厅赋予新的空间属性。

这就是成都COSMO和OFT设计团队的高明之处——脱离旧商业语境，从人与人、人与空间的关系出发，全方位用新场景制造社交货币。

你对理想生活方式的想象是什么？

穿着森系服装坐在户外帐篷里，支起炉火，边烧烤边煮茶，三五好友说说笑话；

一人两猫舒服宅在家里，一日三餐都温馨，在沐浴着阳光的阳台上读书，看风景；

可以自由地躺在柔软的沙发里放松解压，身心轻盈深呼吸，什么都不想就很奢侈；

… …

MCL数码港

新天电影院

E CARPARK

这个问题有无数个答案。户外，家，电影院，餐厅，咖啡店，商场，卫生间……设计正在融合于各个空间中，构建现代人的生活本身，而任何一个场景都能在设计中找到重新构建和跨界的可能性。

“我们认为设计应该针对特定人群，因人而异，因需求而异，在满足理想生活需求的同时还要有高于理想生活的思考，通过不动声色的设计逻辑，塑造人们的生活态度，传递更健康、适合人们的生活方式，这是设计的作用，也是设计师的职责。”

正如OFT设计团队所表达的，现代商业场景空间，无论是做露营，复古机车，国潮，二次元，滑板……其本质都是对于人们理想生活方式的“再现”。通过设计塑造美好，让年轻观众认同品牌呈现的生活方式，这就是策展式商业的本质。

远离“宏大叙事”和“态度端正”，成都COSMO在个性的表达上赢得了年轻观众的共鸣，以“内容新场景”为引，让年轻人完成了“策展式商业”的最后一步——共同创造。

当设计超脱作品，COSMO以“视觉+体验出圈，”通过与年轻人对话，构建了新的社交场域，在这里，来来去去的人里，哪怕一句话也不说，每个人都代表了一种将要实现的理想生活，每个人也都在实现理想生活的路上。

从黎明到黄昏，天光转瞬即逝地划过COSMO的涂鸦外墙，我们看到了一股青年集合的力量，正在召唤新生，聚集万象。